2009/10/23
日経ＭＪに見る1681号 カップヌードル、「コロ・チャー」で売れ行き回復
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年10月23日 〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1681号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数：27306名】 ～ ありがとうございます ～ !(^^)! ──────────────────────────────── 今、大儲けの種が農業に！ 食糧危機が目前に迫る中、１人の男が立ち上がりました。↓（濱本） ------------------------------------------------------------------- ●ナチュラルアート鈴木誠の「農業維新の戦略」ＣＤ このままでは「日本の食」は破綻する！食の未来を担う若き旗手 ナチュラルアート鈴木誠が農業に事業再生の手法を導入し、直営 農場10カ所、全国の農家1000軒を束ね、製造から小売りまで一貫 して行う農業版ＳＰＡを確立！「食」ビジネスの今と、ビジネス としての無限の可能性を披露 http://www.jmca.jp/sale/1051/?id=3 ------------------------------------------------------------------- ～～～【マーケティング 今日のポイント】～～～ ときには正攻法で押してみよう。 奇策が絶対に必要、というわけではない。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ━━━━━━━━━━━━ 2009年10月23日付日経ＭＪより ━━━━━ □■□ 本日の注目記事（18面） ■□■ 「カップヌードル」の刷新戦略 日清食品 □■□ 価格に見合う価値を提供する ──────────────────────────────── 今日は、4月以降、前年を上回る売れ行きを見せている、日清食品の カップヌードルシリーズに関する記事です。 ■カップヌードルシリーズが改良で取り上げることにしたのは具材だ。 ■理由は目で見えるというほかに、「うどんやそばなら本物の店がある が、カップヌードルには類似のものがない」‥‥ ■発売以来、採用されていたのは豚肉や野菜を練り合わせて固めたダイ ス状のミンチ肉。「同じ形で本格的なチャーシューを作れないか」 ‥‥ ■今回の刷新では個別商品のテレビＣＭを復活させた。さらに商品を 改良した点のみを愚直にアピールする作戦に出た。 ■カップヌードルの誕生日9月18日には東京・渋谷で3万食を無料で配布 する活動を実施した。 ■‥‥現在は小売業者を対象に優秀な商品の並べ方を表彰する陳列コン テストを実施中だ。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！ ●この不況下、値下げして売ろうとする動きがやたらに目に付きますが、 中には値下げできないものもあります。2008年1月に一斉に値上げし た大手即席めんメーカー。主な理由は原材料費の高騰でした。 ●カップヌードルシリーズの税抜き希望小売価格は155円から170円に 上昇。スーパーではこれよりもかなり安く売られている印象がありま すが、それでも値上げは販売数量を激減させたようです。 ●頭を悩ませる日清食品。売り上げを回復させるために何を変えるべき か？ 価格戦略を封じられているのですから、マーケティングの４Ｐ で残るは、プロダクト（製品）、プレイス（流通経路）、プロモー ション（販促）の３つ。 ●すでにカップヌードルは認知率が90％を超える商品。誰もが知ってい るわけですから、同じ商品を新しい販路に流したり、テレビＣＭを 繰り返したりしても、効果はたいして上がらないでしょう。 ●同社は、1971年9月に発売して以来、初めて中身を本格的に改良する ことにしました。価格を上げた分、商品の価値を高めて納得してもら おうというのです。 ●変更によって反発を招く恐れのあるスープやめんを変えることは避け、 選んだのが具材。新技術を使い、乾燥チャーシュー「コロ・チャー」 開発し、投入しました。 ●この変化を消費者に伝えるべく、同社はＳＭＡＰの木村拓哉さんを テレビＣＭに起用し新チャーシュー名を連呼させ、容器やフタにも 変更した具材の写真を載せ、9月18日のカップ・ヌードルの誕生日に は渋谷で3万食を無料配布したのです。 ●同社が行ったマーケティング施策は正攻法が多く、消費者を驚かせる 奇策は目につきません。しかし、カップヌードルシリーズの売れ行き は回復しています。愚直に「やるべきことをやる」ことの大切さを 教えてくれる事例です。 日清カップヌードル ⇒ http://www.cupnoodle.jp/ ●さて、あなたは、 ・奇策を思いつかない と悩んでいませんか。 ●マーケティングの本質はそんなところにはありません。正攻法であれ、 奇策であれ、 ・顧客に喜んでもらい、感動してもらうこと こそが大事なのです。それが基本にあれば、正攻法でグイグイ押すだ けでもかなり価値が伝わり、売り上げアップにつながるはずです。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 プロ野球のクライマックスシリーズ、盛り上がってます。 理屈で考えれば、今年は巨人対日本ハムで日本シリーズを戦わなければ おかしいとは思うものの、こういうトーナメント形式を入れると確かに ファンは燃えます。 企業の施策でも、社員が燃え上がるようなものが欲しいですね。 10月というのは年末に向けて、いろいろと新企画を打つのによい時期で す。お考えになってみてはいかがでしょう。 アイデアを生み出すのに秋の道の散歩もよさそう。(#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー 迷い、苦しむことの多い社長業。 「般若心経」が救いとなるかもしれません。（濱本） http://www.jmca.jp/prod/1732.html ↓↓↓ ■ひろさちやの「般若心経の教え」ＣＤ 悩みや迷いとも上手に付き合い、こころ豊かに生きる！ 仏の智慧を通じて人々の身心を導いてきた、ひろさちや氏が リーダーのために「般若心経の教え」をわかりやすく解説 http://www.jmca.jp/prod/1732.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/10/23 vol.1681発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除： http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ -------------------------------------------------------------------- ●ナチュラルアート鈴木誠の「農業維新の戦略」ＣＤ 「食」ビジネスの今と、ビジネスとしての無限の可能性を披露！ http://www.jmca.jp/sale/1051/?id=3 -------------------------------------------------------------------- ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読（そどく）】 昨日（10月22日）は、『老子』の第47章を読みました。自分の内側を 深く見つめるほど、外側も見えるようになるのです。 ──────────────────────────────── ◆読者数：27306名 ～ 今日もありがとうございました ～ !(^^)! Mag2:21529 melma!:1455 E-Magazine:1068 Caplight:484 Melonpan:219 自社配信:2551 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
