2009/06/10
日経ＭＪに見る1596号 客の言葉から次々と企画を生み出す園芸ネット
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年6月10日 〓〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1596号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数：27018名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)! ──────────────────────────────── 今こそ、経営コンサルタントが必要とされているとき！ 100年に１度と言われる経済危機。 民間コンサルタントによる中小、零細企業支援が欠かせません。 ただ、独立・開業にはリスクも伴います。 勢いだけで突っ走るのは危険。 無料メールセミナー 「経営コンサルタントで独立・開業。安定収入をあなたの手に」 ⇒ http://www.bushidoman.com/consultantseminar.htm で、しっかり意識と知識を高めてください。（濱本） ---------------------------------------------------------------- 〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜 いつも完璧な企画書を作る必要はない。 軽いフットワークで思いついたことをやろう。 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 ━━━━━━━━━━━━━ 2009年6月10日付日経ＭＪより ━━━━ □■□ 本日の注目記事（7面） ■□■ 企画力に定評、毎日新商品 園芸ネット □■□ 多くの企画のヒントは客の言葉に ──────────────────────────────── 今日は、ガーデニング好きばかりでなく、多くの消費者を取り込んでい る園芸用品の通販サイト、園芸ネットに関する記事です。 ■例えば今春のヒット商品となった、エコをうたった「緑のカーテン栽 培セット」。 ■鉢と土、苗、肥料などをセットにした4000〜5000円の商品に園芸初心 者の客も反応し、1ヵ月強で数百セットが売れた。 ■こうした企画をつくるのが、サイトの高橋くみ子店長ら約10人の スタッフだ。‥‥好企画は社内向けの書類不要で、すぐにサイトに 反映する。 ■メーカーや卸約100社との付き合いから商品は絶え間なく入荷され、 1日に2〜3回は新しい商品がサイトに登場する。 ■広告宣伝費は売り上げの1％にも満たない。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！ ●不況が追い風になる業界があります。 人間はお金があってもなくても、何か楽しみを求めるもの。ガーデニ ングはさほどお金がかかりません。今、消費者の目が園芸市場に向い ているようです。 ●「やってみようかな」と思った素人がスルッと入ってこられるように なっているか否か。初心者を取り込むには工夫が必要です。 当メルマガ1329号でご紹介したように、園芸ネットのサイトには努力 の跡が多々見られます。 1329号⇒ http://www.bushidoman.com/1329engei.htm ●土台は店長の高橋くみ子さんが作っておられるようですが、今回の記 事で、約10人ものスタッフが企画を練っているとわかりました。コン テンツの量の多さもそのためでしょう。 ●企画書は、微に入り細に入り、精緻を極めたものを作るにこしたこと はありません。しかし、企画書作成に時間をかけ過ぎるとタイミング を逃す可能性もありますし、面倒で企画を出さなくなっては本末転倒。 ●園芸ネットでは「好企画は社内向けの書類不要」だそうです。おそら く、思いついたら高橋さんに口頭で伝え、高橋さんがＯＫを出せば、 すぐにサイトで告知する、という流れになっているのでしょう。 ●企画書作成を義務化するのは考え物。私はコンサルティング先で「面 倒だ」「難しい」という声を多く聞きました。彼らにアイデアが無い というわけではなく、話してもらうと使えそうな案が結構出てきます。 ●高橋さんは、どんどん意見が出やすい雰囲気を職場内に作り出してい るのでしょう。そもそも、このサイト自身が精緻な企画書に基づいた ものでなく、「ビジネスになるとも思わず、‥‥趣味でやってみた」 というものだそうです。 ●それが今や年商3億円のサイトに成長しています。思いついたことを どんどんやってきた結果なのです。高橋さんがご自分の「好きな園芸」 を扱ったことで、配慮の行き届いた引き付けられるサイトとなりまし た。 園芸ネット⇒ http://www.engei.net/ ●さて、あなたは、 ・考えるばかりで試さない習慣 を身につけてしまっていませんか。 ●どんな天才も、頭で考えた内容（仮説）と実際の結果は異なります。 この世は試してみなければわからないことだらけなのです。 職場内に、小さなチャレンジを推奨する空気を作り出しましょう。 たとえ失敗しても誉めることが大事です。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 先日もご紹介した『死ぬときに後悔すること ２５』によると、 「仕事ばかりで趣味に時間を割かなかったこと」も、終末期の後悔に つながるようです。 仕事ばかりの人から仕事を奪うと、何もできずに悶々とするばかり。 趣味が充実していれば、最後の時間を比較的楽しく過ごせる・・・ 私も仕事が趣味、という方なので、こりゃまずいと思いました。 園芸とかやっておくといいかも。 ところでこの本、超お薦めです。ちょっと怖い本かと思いましたが、 文体も飄々とした感じで、少し笑うような箇所もあり、「死」を身近に 捉えることができます。ライフプラン作りの参考書としてぴったり。 『死ぬときに後悔すること ２５』（大津秀一著） ⇒ http://tinyurl.com/pafyjm 読んだら、今のうちにやっておくべき、と思われることがたくさん出て きました。忙しい。。。 (#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー 本物のマナーを学びたい、学ばせたい社長にお勧め！ 小笠原 清忠（おがさわら きよただ）氏 は、鎌倉時代から800年以上、脈々と受け継がれてきた小笠原流弓馬術 礼法の正式継承者。その継承は道統と称され一子相伝。 超一流です。（濱本） ⇒ http://www.jmca.net/books/ogasawara/kk.php?&id=147 ↓↓↓ ■話題の書 「一流人の礼法」 これぞ本物と絶賛！ 800年の伝統を受け継ぐ、日本を代表する小笠原流礼法の宗家が、 あくまでリーダーのために“本物の礼法”を分かりやすく解説。 社長として大事な場への対応はもちろん、常日頃の所作から国際 的にも通用する一流のマナー・振る舞いを体得できると話題の書。 http://www.jmca.net/books/ogasawara/kk.php?&id=147 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/6/10 vol.1596発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 「兵法マーケティングで安定経営を実現する！」６月参加者募集中！ ⇒ http://www.bushidoman.com/seminar06.htm 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除： http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ ------------------------------------------------------------------ 無料メールセミナー 「経営コンサルタントで独立・開業。安定収入をあなたの手に」 ⇒ http://www.bushidoman.com/consultantseminar.htm ------------------------------------------------------------------ ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読（そどく）】 昨日（6月9日）は、『孫子の兵法』第十三篇「火攻」を読みました。 火攻めは雨の日にはできません。天の時を見極める必要があります。 ──────────────────────────────── ◆読者数：27018名 〜 今日もありがとうございました 〜 !(^^)! Mag2:21331 melma!:1427 E-Magazine:1052 Caplight:496 Melonpan:223 自社配信:2489 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
