2009/06/08
日経ＭＪに見る1594号 複合カフェが500円ランチで新規客獲得
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 2009年6月8日 〓〓〓〓〓〓〓 ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ 日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術 1594号 ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆ ◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆ ──────────────────────────────── 【今日の読者数：27007名】 〜 ありがとうございます 〜 !(^^)! ──────────────────────────────── 「あなたは経営のプロですか？」 本当にプロならば、今のような不況期にも適切な手を打てているはず。 アマチュアは右往左往しています。 何をすべきか、こちらで確認してみてはいかがでしょうか。（濱本） ⇒ http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ---------------------------------------------------------------- ●田坂広志の「プロフェッショナル進化論」ＣＤ 今、求められる真のプロフェッショナルとは…。 高度な専門知識さえもネットから簡単に手にすることができる時代が 到来し、活躍する人材像も変貌した。変化の時代の本質を掴み、成功 へと導く人材になるための必須能力とそれに進化するための６つの 戦略を田坂広志がわかりやすく解説指導 http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ---------------------------------------------------------------- 〜〜〜【マーケティング 今日のポイント】〜〜〜 不安感があると人は利用しない。 「損はしない」ことをハッキリ伝えよう。 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 ━━━━━━━━━━━━━━ 2009年6月8日付日経ＭＪより ━━━━ □■□ 本日の注目記事（9面） ■□■ 複合カフェで５００円ランチ ヴァリック □■□ 値ごろ感 新たな顧客呼ぶ ──────────────────────────────── 今日は、4月から全店舗で500円のランチメニューを始めた、複合カフェ 大手のヴァリックに関する記事です。 ■ランチは500円均一で「とんかつ」「おろしハンバーグ」「から揚げ」 と「日替わり」の4種類。 ■一食500円にしたのは、食事を待つ15分と食べるのに必要な15分間の 利用料金を足しても、1000円以内に収めるためだ。コーヒーやジュー スなども飲み放題。 ■ランチを始めたのは、同社の店舗は郊外に多く、近隣住民以外の集客 が課題となっていたためだ。 ■郊外で目につくのは、休憩場所がないためにコンビニエンスストアの 駐車場に営業車をとめて、車内でコンビニの弁当を食べる人の姿だっ た。 ■開始から2ヵ月弱がたち、効果が表れ始めた。平日の来店者数は既存 店舗で前年に比べ3.5％伸びた。特に40代男性では5％伸びた。 とのこと。それで、↓↓↓ ────── ∞ ────── ∞ ────── ∞ ─────── 景気回復の足音がかすかに聞こえてきました。今こそ、動き出すとき。 経営のことなら何でもＭＳＣにご相談ください。↓（濱本） ---------------------------------------------------------------------- 「売り上げが伸びない」「お金が足りない」「人が育たない」 「ＩＴがわからない」「独立してよいものか」etc. ご相談窓口⇒ http://www.marketing-supporters.com/contents6-1.html 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html ---------------------------------------------------------------------- ナルホド、ナルホド … ピンと来た！(^o^) ⇒ マーケティングのヒント ⇒ 自分で早速やってみよう！ ●先日、東京・銀座で、コーヒーでも飲んで休憩しようとカフェチェー ンやファーストフード店を探し回りました。なかなか見つからず、目 についた喫茶店に入ったら・・・ 一番安いコーヒーで800円！ 「おぉ、これが銀座か」と感心しました。（笑） ●自分がイメージした商品やサービスがない場合、仕方なくその代わり で我慢するものです。記事に事例として書かれている、営業車の中で コンビニ弁当を食べるというのも、かつて営業マンだった私にはよく わかります。 ●多くの複合カフェを郊外に展開しているヴァリックは、そこに商機を 見出しました。同社には、昼食をとってもらう場所として営業マンに 自店を使ってもらうチャンス、と映ったのです。 ●営業マンは、なるべく安く食事休憩ができる店を探しています。とこ ろが複合カフェの場合、ただ居るだけで利用料を支払わなければなら ず、使う気になれません。車の中で寝ている方がマシ。 ●「一度使ってみよう」、と思ってもらうためにヴァリックのとった手 が500円ランチメニューの提供です。まず、店の中でゆっくり食事が とれるという点で、500円はかなり安く、魅力的といえるでしょう。 ●問題は利用料。同社のホームページを見ると、「最初の30分」が290 円となっています。延長料金は店舗によって若干異なるようですが、 10分毎80円、15分毎105円、などとなっています。 ●しかし、利用中はコーヒーやジュースなども飲み放題。とすれば、仮 に45分間休憩して500円ランチ＋コーヒーをとった場合の値段は895円。 普通に飲食店で食事休憩した場合と比べても、さほど差はありません。 ●「ならば、複合カフェなるものを使ってみようか」と営業マンは考え たのでしょう。特に40代男性の利用が増えているそうです。 「損はしない」という安心感を与えて、複合カフェ初心者を獲得して います。 ヴァリックの複合カフェ「快活ＣＬＵＢ」 ⇒ http://www.kaikatsu.jp/cafe/ ●さて、あなたは、 ・初めてあなたの商品を購入する人の不安 を認識していますか？ ●興味はあっても、 「後で損した気分になるのではないか」 「店側の買わせようという作戦に引っかかっているのではないか」 などと心配し、一歩を踏み出す勇気が出ないものです。「損はさせな い」という部分をハッキリと打ち出してください。 ───────────── 今日はここまで (^o^) ────── ■■■ちょっと一言 「悔いの残らないように生きていこう」 といっても、なかなかそんな生き方はできないものですが・・・ 『死ぬときに後悔すること ２５』（大津秀一著） ⇒ http://tinyurl.com/pafyjm という本では、1000人の死を見届けたというお医者さんが、実際に死に 行く人の「後悔」の内容を教えてくれています。 将来を心配して我慢しすぎるのもいけないし、逆に好き放題やりすぎる のも後悔のタネになるようです。生き方の参考になるという点でお勧め。 自分の人生を見つめ直せます。 さぁ、今週も悔いが残らないようにしっかりやらねば。 (#^.^#) ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【もしかしたら役に立つかも】コーナー 未曾有の不況の今こそ、中村天風師の、 「絶対積極」 の教えを思い出しましょう。（濱本） ⇒ http://www.jmca.net/books/tempu3/ad.php?&id=7 ↓↓↓ ■特別発刊：「中村天風 成功哲学三部作」<講演ＣＤ付> 「成功の実現」発刊２０周年を記念して、代表著作３冊と貴重な 講演ＣＤ（３５分）をセットにした特別記念版。各巻とも特薄の 最高級辞書用紙を用い、表装に高級スエードを使用した軽く携帯 至便な造作ながら風格がにじむ、天風ファン待望の特別愛蔵版。 http://www.jmca.net/books/tempu3/ad.php?&id=7 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「日経ＭＪに見るマーケティングの戦略・戦術」 2009/6/8 vol.1594発行 ◆◇◆【発行者】 マーケティングサポーターズクラブ（ＭＳＣ）運営事務局 専門家一覧⇒ http://www.marketing-supporters.com/18.html 有限会社ぶしどうマネジメント 中小企業診断士 濱本克哉 「現役中小企業診断士の勉強部屋」 ⇒ http://www.bushidoman.com/ 「忍ぶ恋 〜兵法マーケティングを楽しむ会」６月参加者募集中！ ⇒ http://www.bushidoman.com/seminar06.htm 「ちょっと一言」バックナンバー ⇒ http://plaza.rakuten.co.jp/bushido/ 「写真ブログ」 ⇒ http://blog.bushidoman.com/ ご意見・ご感想をお待ちしています。 hamak@bushidoman.com まで。 ◆メルマガ広告の出稿をご検討の皆様へ ぞくぞくと喜びの声が届いています。詳しくはこちらをどうぞ。 ⇒ http://www.bushidoman.com/koukoku/index.html ◆メールマガジン内の広告を利用される読者の皆様へ 広告につきましては、読者様ご自身の判断と責任においてご利用くだ さい。よろしくお願い申し上げます。<(_ _)> ◆インタビューにお答えしました。 ⇒ http://www.dreamroad.biz/person/0008/index.html ◆メルマガ解除： http://www.bushidoman.com/mailmaga.htm でどうぞ ◆Copyright 濱本克哉 本メールマガジンは、お知りあいへの転送は自由です。マーケティン グの勉強に役立ててください。 ──────────────────────────────── 今すぐクリック↓ ------------------------------------------------------------------ 今、求められる真のプロフェッショナルとは…。高度な専門知識さえも ネットから簡単に手にすることができる時代が到来し、活躍する人材像も 変貌した。⇒ http://www.jmca.jp/sale/1052/?id=3 ------------------------------------------------------------------ ━━━━━━ ふぅ、メルマガ書けて良かった (^O^) ━━━━━━ 【昨日の素読（そどく）】 昨日（6月7日）は、『孫子の兵法』第十一篇「九地」を読みました。 切羽詰った状況を打開するには「死地作戦」を決行するしかありません。 ──────────────────────────────── ◆読者数：27007名 〜 今日もありがとうございました 〜 !(^^)! Mag2:21318 melma!:1429 E-Magazine:1052 Caplight:494 Melonpan:224 自社配信:2490 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
