2007/06/21
【Passion in Action】１本の大根から世界を変える
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□□ No. 52
□□□ PASSION IN ACTION! 社会起業家達の挑戦
□□□□ Jun. 21, 2007
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●========================>>CONTENTS<<========================●
+01 PASSION IN ACTION!
<１本の大根から世界を変える>
+02 COMING EVENTS!
<共感BOOKSパーティ with 100万人のキャンドルナイト>
+03 WHAT'S NEW!
<日経新聞で社会起業家の連載が始まりました>
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+01 PASSION IN ACTION! <１本の大根から世界を変える>
○今号の注目組織:
大地を守る会（東京, 日本）
○事業/活動内容:
大地を守る会は、会員制の有機食材宅配サービス事業と、食や
環境問題に取り組む市民運動を同時に展開している。約2500の生産者
会員、7万2千人の消費者会員、5社の法人会員によって構成される
共同体の存在感は大きい。
「農薬の危険性を100万回叫ぶよりも、１本の無農薬の大根を作り、
運び、食べることから始めよう」という明確なコンセプトをもとに、
意識の高い消費者のネットワークを広げている。
その上、日本国内のみならず、アジアの農民やNGOとの連携を深め
るなど、国際的な展開にも積極的だ。
○戦略/モデル:
1）LOCALでGLOBAL
「酒井さんの人参」「原さんのりんご」といった商品が並ぶ究極の
ローカル志向。生産者の畑で消費者が一緒に収穫をするなど、
生産者と消費者が顔を合わせる仕組みも提供している。一方で、
海外の有機農業などを支援する「DAFDAF基金」を設立するなど活動
は海を越える。
2）こだわりを極めてターゲットのハートをつかむ
野菜のみならず、肉・卵・魚・加工品・雑貨に至るまで、徹底した
こだわりの商品選びを行っている。無化学肥料栽培が基本の野菜、
飼料まで国産・非遺伝子組み換えを追求した肉や卵、日本の近海の
水産物を優先した魚など。子供に安全な食べ物を食べさせたいと
願う主婦層や、食に関心の高い団塊世代がターゲット。
3）幅広いソーシャルアクション
単なる有機野菜の宅配業者だと思ったら、大間違い！
誰もが安全な衣・食・住を手に入れ、「あたりまえ」の暮らしが
できるようにという想いをこめて、遺伝子組み換え食品反対運動、
学校給食、エネルギー、森と自然、環境教育、100万人のキャンドル
ナイト、とありとあらゆる市民運動を盛り上げている。
○ここがSEXY!:
「農薬の危険性を100万回叫ぶよりも、
1本の無農薬の大根を作り、運び、食べることから始めよう」
なんとも素朴なコンセプトの中に、揺るぎない想いが伝わってくる。
一番はじめに活動を始めたのは今から30年以上前。生産者からも、
「価格はいくらなの？有機農法だとコストは高く、収穫量も減りますね」
とそっぽを向かれ続けたそう。策に窮して行ったのが、バナナの叩き売り
ならぬ、キャベツの青空販売。農薬を使わない安全面を前面に打ち出し
『虫食いキャベツが街にやって来た』というコピーのチラシを配布。
これがなんと大当たり！
結果として、都会の人たちが作ったグループが地方の有機農業を
支え、農村に正しい農業を普及させるきっかけになったのである。
都市と地方の格差が開いていく今、これからは地方を支えていく
フェアトレードも必要なのかもしれない。
また、大地を守る会が行う市民運動のセクシーさにも注目したい。
なにがセクシーって、もう脈絡がなくみえるほどありとあらゆる分野に
手を出しているとことがすごい。自然住宅に関する講座を主催したり、
東京湾に打ち上げられるアオサを肥料に転化してみたり、海外の有機農法
を支援してみたり。
これだけの多岐にわたる活動を実現できる理由はいったいなにか？
それは、ネットワーク力。
それぞれの活動において、日本・海外を問わず多くの団体、個人と
ネットワークを作って共同プロジェクトを立ち上げている。自分たちの
力だけでは実現不可能なことを、軽々とやってのけているのは彼らの
ネットワーク力の証明に他ならない。
それでは、そのネットワーク力を生み出すのは、なにか？
「ぼくたちは野菜を売っているのではありません、
命と歴史と文化を売っているのです！」
こんな強い想いにこそ、その力が宿るのだと思う。
○リンク:
http://www.daichi.or.jp/
○記事を選んだメンバーより：
初回なので、ご紹介という形式で！今回の組織をピックアップして
くれたのは、編集チームの理江さん。フリーランスでDTPのお仕事を
こなしつつ２児の母でもあります。
実は、大地会員歴４年で、「ここの野菜やお肉、豆腐や卵などは
本当においしい！」とコメントつきで紹介してくれました。
個人として、母として、３０代の女性として、暮らしの中で社会との
関わりを積極的に見出そうとしているひとりです。
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+02 COMING EVENTS! <共感BOOKSパーティ with キャンドルナイト>
○共感BOOKSパーティ with 100万人のキャンドルナイト
上記にも話題になっている「キャンドルナイト」
「夏至と冬至の晩の２時間、電気を消してロウソクをともそう。」
というコンセプトで、多くの人を巻き込んでいます。
今年もあちこちでいろんなイベントがあるようなのですが、
おすすめのイベントがひとつあるので、ご紹介したいと思います。
◆共感BOOKSパーティ with 100万人のキャンドルナイト
「共感BOOKSパーティ」というのは、ひとりひとりが自分の感動した本
をもちよって、好きな部分を朗読し、紹介するという本好きの人には
たまらない会です。
毎回、ほんとうにいい本に出会えますし、
いい人に出会うことができるイベントなのです。
今回は、キャンドルナイトと重ねつつ、おいしい料理も一緒に
食べられる！という企画ですので、お気軽にご参加ください。
↓詳細やお申込みはこちらから
http://www.kyoukan-books.net/
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+03 WHAT'S NEW! <日経新聞で社会起業家の連載が始まりました>
日本経済新聞で、6月18日（月）の夕刊から社会起業家に関する
連載が始まったのをご存知でしょうか？
「イノベーション by 社会起業家」というシリーズで、事業化した
NPOやソーシャルベンチャーのリーダー、社会貢献を目指す経営者など
が、社会の課題に挑む現場を追う、という趣旨です。
第一回目は、世界の潮流として、3月のハーバード社会事業大会
の様子や、社会起業家をサポートするコンサルタント田辺大さんの
話題などが掲載されました。
ちなみに、彼とは不思議な縁があります。4年前のハーバードの
大会にわたしも参加したのですが、当時ブラジルにいくために路上で
募金を集めている最中で、たまたまボストンにいたために参加する
ことにしたのです。
田辺さんとは、大会で出会って、路上でまたお会いしたのですが、
彼はほんとうに「人を応援したい」という情熱にあふれる方で、
ぱっと20ドル出してくれたことを今でも覚えています。
（路上で募金を集めている者にとって、20ドルは大金なんです！）
さらに印象的だったのは、その後わざわざもどっていらして、
「MAKING A LIFE MAKING A LIVING」という人生と仕事について
考えさせられるすばらしい本を手渡してくださいました。
あのときの、感動・感激は一生忘れません。
・・・余談が長くなりましたが、日経新聞の連載をぜひ注目！
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○編集後のひとこと
今回の「大地を守る会」を始めた初代会長である故藤本敏夫さん
にはもうひとつの顔が。。。実は歌手の加藤登紀子さんの夫にあたる方
なんだそうです。
こういうコネタがあると、また人間味がでてくるような感じが
するから不思議ですね。
Passion in Action、今回はいかがでしたでしょうか？
編集チームメンバーに協力してもらっての第一回ですので、ぜひ感想
やリクエストなどをお寄せいただけるとうれしいです。
感想、リクエストなどは、こちらまで⇒ mm@himawarhythm.net
★最近の、私の様子は、ブログでどうぞ！
「夢を実現させる起業日記」
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