2006/02/28
【Passion in Action】街ごとフェアトレード？！
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□□ No. 51
□□□ PASSION IN ACTION! 社会起業家達の挑戦
□□□□ Feb. 28, 2006
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●========================>>CONTENTS<<========================●
+01 PASSION IN ACTION!
<街ごとフェアトレード？！>
+02 BOOK REVIEW!
<日本をLOHASに変える30の方法〜BUSINESS LOHAS〜>
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+01 PASSION IN ACTION! <街ごとフェアトレード？！>
○今号の注目組織:
Garstang（England）
○事業/活動内容:
Garstangという街は、世界で初めての「フェアトレードタウン」
である。フェアトレードとは、アフリカや南米、アジア諸国などの
貧しい地域や弱い立場の生産者が作る製品や農作物に対して公正な値段
で取引をする貿易のことであるが、そうした商品を積極的に販売・消費
する街として2001年に「フェアトレードタウン宣言」をした。
その後、イギリスでは続々と後に続く街があらわれ、現在では140
もの街がフェアトレードタウンを宣言している。
○戦略/モデル:
1）地域社会を丸ごと巻き込む仕組み
フェアトレードタウン宣言を認めた地元議会、「Co-op」と呼ばれる
フェアトレード商品を積極的に扱うスーパーマーケット、フェア
トレードをテーマにしたポスターコンテストを実施する小学校、
など地域社会全体がフェアトレードタウンとしてのGarstangの街
に貢献している。
2）観光産業と地域活性化
Garstangの観光案内所を訪れると、観光パンフレットと共に街で
購入することができるフェアトレード商品の数々がディスプレイ
されている。海外からわざわざたずねてくる人がいるほど
「最初のフェアトレードタウン」として観光的な価値を発揮して
いるようだ。
3）徹底したブランド作り
フェアトレードタウンは、公共の施設でフェアトレード品を取り
入れたり、街のカフェでフェアトレードメニューを取り扱うなど
の条件がそろうと、イギリスの「フェアトレード・ファンデー
ション」が認定するという仕組みになっている。こうした認定機関
を利用することで、ブランド価値を高め、その結果多くの人を
惹きつける街になっている。
○ここがSEXY!:
「街の住人の10人に8人がフェアトレードを知っている」
Garstangはそんな街である。
「フェアトレードタウン」というコンセプトは、多くの人の心を
捉え、次々と同様の街が生まれる結果を生んだ。現在では、街のみ
ならず、「フェアトレードスクール」という学校単位での宣言も
あるようだ。
おそらくこのケースが成功した一番のポイントは「宣言」という
ことだろう。すなわち、「街としてフェアトレードを推進する」と明確
に宣言したことによって、そこに住む人たちの意識を変えたのだ。
一時的なキャンペーンとはここが違う。
ちなみに、フェアトレードタウンを宣言するためには以下の条件
を満たす必要がある。
１）地元の議会でもサポートするよう決議すること
２）最低２種類のフェアトレード商品が地域の店で買え、カフェや
ケータリングでも扱うこと
３）地元の会社で使われ、教会や学校などの組織でも使われること
４）メディアで報道されること
５）フェアトレードの活動を推進するグループを組織すること
これらの条件を満たすためには、明らかに自治体と地域社会、
両方の協力が欠かせないことがおわかりになるだろう。実現するのは
なかなか難しい、と思えるかもしれないが、逆にこうした条件を
そろえていくプロセスにおいて、フェアトレードタウンたるに
ふさわしい街を作り上げることができるのかもしれない。
○リンク:
http://www.garstangfairtrade.org.uk/
○日本の視点:
日本でも町おこしのネタとして「フェアトレード宣言」ができる
のではないかと思う。だいぶ知られるようになったとはいえ、日本では
まだまだ一般的ではないフェアトレード。だからこそ、思い切って
「宣言」することによって付加価値がでるし、ブランド作りの種になる。
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+03 BOOK REVIEW! <日本をLOHASに変える30の方法>
○「日本をLOHASに変える30の方法〜BUSINESS LOHAS〜」
NPOローハスクラブ
「LOHAS」ってよく耳にするけど、結局なに？という疑問に余す
ところなくこたえてくれる一冊。
後半では、LOHASな企業やNPOの具体的な活動を紹介しており、
楽しく読める。しかしながら、前半のビジネス視点からみたLOHASコン
シューマー層の分析が秀逸だ。高学歴・高収入、上昇志向をもちながら
社会貢献意識も高く、情報力・購買力にたけ、同時にブランドイメージ
やデザイン性を重視しトレンドを外さない。
既存の「グリーンコンシューマー」や「スローライフ志向」とも
異なる、こうしたLOHASコンシューマー層がこれからの消費をリードする
存在になるであろうことを予測させる。
↓詳細はこちらから
http://tinyurl.com/j8fqs
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○編集後のひとこと
発行人の須子はるかです！またまただいぶ間が空いてしまって、
ほんとうに恐縮です・・・。
しかも、前回の発行時からなんと160人ほど登録人数が増えており
まして、実は今号が初回！という方も多いのではないかとおもいます。
・・・は、はじめまして！！
世界中から社会貢献性の強い企業、そしてビジネス視点のあるNPO
を紹介するメールマガジンなんです。世界にはこんな事例があるんだ！
という風にヒントを得たり、こんな人がいるんだ！と勇気をもらったり
できるメールマガジンでありたいと思っています。
感想、リクエストなどは、こちらまで⇒ mm@himawarhythm.net
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