2003/01/24
【Passion in Action】エデュテイメントのパワー
■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■□□□■ □□ No. 5 □□□ PASSION IN ACTION! 社会起業家達の挑戦 □□□□ Jan. 24, 2003 ■□□□■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■ ●========================>>CONTENTS<<========================● +01 PASSION IN ACTION! <エデュテイメントのパワー> +02 HOT WORD! <ヘルスケア教育/Public Health Education> ●============================================================● +01 PASSION IN ACTION! <エデュテイメントのパワー> ○今号の注目組織: Soul City（South Africa） ○事業/活動内容: Soul Cityは、革新的なマルチメディアヘルスプロジェクトである。 ゴールデンタイムのドラマやラジオプログラムを通して、身近な社会問題 特に健康に関するものを取り上げている。 家庭で虐待を受けた場合にどこへ行けばよいのか？ HIV/AIDSはどの ような病気なのか？ 自分でビジネスを起こすためにはどのように資金を 調達すればよいのか？ 高血圧に対してはどのような対処法が効果的なの か？ Soul Cityが取り扱うのはこのような身近な、かつ今日から役に立 つ情報であり、それらがドラマの中に効果的に織り込まれている。その上 ゴールデンタイムの番組である以上、収益性も大変高い事業となっている ことにも注目したい。 数々の賞を受賞し、様々な言語に翻訳されている上、1200万人が視聴 しているというのだからその影響力は計り知れない。 ○戦略/モデル: 1）メディアの選択 様々な層の人々が積極的に興味を持ってくれるであろうTV、ラジオ を媒介とすることにより多くの人口を囲い込む。 2）エンターテイメント性の追求 他の教育目的をもたない番組に劣らないエンターテイメント性を 追求することにより、収益性・インパクトを維持する。 3）信頼構築と行動の誘発 ブランドを確立し、番組に対する信頼を築くことにより、実際の 行動に結びつくメッセージを発信する。 ○ここがSEXY!: 恐るべしSoul Cityである。この番組、教育的な内容にもかかわらず 視聴者の心をがっちりとつかんでいる。視聴者の3分の2が16〜24歳の若者 だというのだから、日本の教育テレビが逆立ちしてもかなわない。さらに 8〜12歳向けの姉妹番組も南アフリカの70%近くの子供たちが楽しみにして いるそうだ。 Soul Cityを生み出したのは、ヘルスケア教育に携わっていた医師で ある。彼は、既存のヘルスケア教育が教科書的で、人々に興味を持って もらうことができずにいたことにジレンマを感じ、マルチメディアという 手段を武器に選んだ。 大事なのは、「ヘルスケア教育を与えること」ではなく、「人々に ヘルスケアについて興味を持ってもらい、かつ実際に行動してもらう」 ことである、彼はそう考えたに違いない。だからこそ、医療現場から メディアの世界へ、一見まったく異なった世界に飛び込んで自分のVISION を実現させる情熱を持ちえたのではないだろうか。 往々にして、手段が目的化してしまうことがよくあるが、自分の やっていることが手段の追求に陥ることなく、常に真の目的を意識して 行動することが重要であると考えさせられる事例である。 個人的には、「エデュテイメント(Education＋Entertainment)」の 分野には大変興味があるので、Soul Cityのなにがそれほどに人の心を 惹きつけるのか、もう少し調べてみたい。 ○リンク: http://www.soulcity.org.za/ ●============================================================● +02 HOT WORD! ○『ヘルスケア教育/Public Health Education』 妊娠、乳幼児医療、感染症、ドラッグ、AIDSから飲み水の選択まで、 健康や文化的な生活を維持するための医療に関する教育のことを指す。 発展途上国で行われる場合と、先進国で行われる場合では当然内容は 変わってくるが、どちらも健康や体に対する意識を高めて生活の質を向上 させることを目的としている。 日本でおなじみなのはいわゆる「保険体育」の授業だが、あれはなん とかならないものか。妙に恥ずかしい割にはあまり役に立つ知識は得られ ない。いっそ漫画にでもして回し読みさせたほうが効果が高いのではない かと思うがどうだろう。 ●============================================================● ○編集後のひとこと 先週末ワシントンDCの反戦デモに参加してきました。50万人以上を 動員したデモということでとにかくたくさんの人！そんな中、アメリカの 政府と人々の亀裂が広がって、民主主義が機能しなくなり始めていると いう実感があり、同時に日本の民主主義を省みるよい機会となったような 気がします。帰り道に迷って、12時間以上かかって帰ってきたのもよい 思い出となりました（笑） ============================================================== □ご意見・ご感想：mm@himawarhythm.net □購読登録・解除：http://www.himawarhythm.net/mm/index.html □発行者：HAL □まぐまぐID：0000102065 □melma!ID：m00079609 Copyright(C) Himawarhythm.net All Rights Reserved. ==============================================================
