2009/02/27
週刊まちおこし 第355号 外部調査編-03
───全国のまちおこしを応援する注目メルマガ！──── ┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓┏─┓ │週││刊││ま││ち││お││こ││し│ ┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛┗─┛ 第355号 発 行：株式会社船井総合研究所 事務局：TEL 03-6212-2930 杤尾 圭亮 E-mail：info@machiokoshi.net ────────────────── 2,174部発行─── みなさんこんにちは！！週刊まちおこし編集長のトチオです。 春が来たと思ったら冬に逆戻り。そんな三寒四温の中で徐々 に春が近づいてくるのを感じますね。 今日は、外部環境分析 の中でも先行事例調査をお送りしま す。「０」から「１」は生まれない。では、なにを手本に事 業をスタートすればよいのか？ 今日はそんな問にお応えできればと思います。それでは、ど うぞ！！ ***************************************************** 今週のコンテンツ ■ 今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」 ２月版 「調査編 その３」 ■ 今月のまちおこし特集 『クリエーター No.08 松場 登美 氏 インタビュー』 ■「年度末 まちおこし講演 キャンペーン」 ◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇ ■ 今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」 ２月版 『調査編 その３ 先行モデル調査』 こんにちは！！地域ブランド創造チームの杤尾です。前号 では外部環境調査においても重要な立地についてお伝えし ましたが、今回はそれを踏まえたうえでの先行モデル調査 についてお伝えしたいと思います。 船井総研のコンサルティングにおいて重要視するポイント の一つに 「モデルを見つける」 という点があります。いかなる業種・業態、そして地域に おいても類似する地域があり、それらの地域の中でも特に 「成功している」地域をピックアップして、その成功要因 を抽出するのです。 立地調査をする理由というのも、その一部に当たり、自ら のおかれている立ち位置を様々な視点から分析していくと 日本全国１８００の自治体 地域の中でも、自分の地域と 似通っている、そして果敢にもまちおこしにチャレンジし ている地域が見え始めます。 もちろん、全てが同じ条件ということはありえません。時 にはそこは、雪国であったり、南国であったり、状況は様 々です。しかし幾つかのポイントで先行事例を絞り込むこ とで調査を進める事ができます。以下ではそのポイントを ご紹介しましょう。 ■人口規模が類似する 例えば、１００万都市と１万人の町では、類似するポイン トを探すことは難しいです。一方、ある程度人口規模が類 似すれば、まちおこしへの人、物、金、情報という資源に おいて類似性が出てきます。 特に我々が類似すると考える規模は、人口においては、、 ○ １万人以下（村、町） ○ １万〜５万人（町、一部 市） ○ ５万〜１０万人（市） ○ １０万〜３０万人（中核市） ○ ３０万〜１００万人（中核市、政令指定都市） です。おそらく、このメルマガの読者の多くも、１〜５万 人規模の都市だと思います。市町村規模は一つの切り口で しかありませんが、実に１８００ある自治体のうち１２０ ０が５万人以下の自治体です。 ■立地＝ビジネスモデルが類似する 次に有効な方法は、ビジネスモデルで分類することです。 実はこの方法は、立地を密接に関係しています。例えば時 々、メルマガでご紹介する馬路村は、馬でしか行けないこ とから馬路と名がつくほどの遠隔地に立地します。 ですから、町おこしビジネスモデルにおいても観光客を呼 び込むという視点ではなく、特産品をいかに加工して売る かという視点が出てきました。 一方、先々週にお伝えした滋賀県、長浜黒壁は、後背地に 京都、大阪、名古屋などを抱えるため、観光客が訪れやす く、それゆえガラスをテーマにした来訪型の町おこしビジ ネスを確立しています。 皆さんの町もモデルを見つける場合は、立地、及びその立 地から判断されるビジネスモデルで先行事例を選ばれると 有効であると考えられます。 以上のように、まずは、人口規模や立地・ビジネスモデル で先行モデルを把握する事が好ましいでしょう。 ■先行モデルを調べる では、先行ビジネスモデルを見つけた場合はどうやって調 べるのか？ これについては、いつもお話をしている通り、、、 １．本を読む ⇒ 先人の分析を徹底的に調べる ２．旅をする ⇒ 実際にその地を訪れ五感で感じる ３．人と会う ⇒ 町おこしをした人に実際の話を聞く をできるだけ多くのメンバーで実行することです。 先日も現在のお付き合い先のメンバーを連れて、小布施を訪 れました。小布施では、実際にまちおこしをされている方か らお話を聞きましたが、こうなると物凄くモチベーションが 上がり、またまちおこしにリアリティが出てまいります。 ↓↓↓↓↓当日の様子↓↓↓↓↓↓ http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/archives/2009-02.html#20090218 皆様も是非、町おこし先行事例では徹底的に調べ、本当に面 白いと思ったところには、足を踏み出してください。 -------------------------------------------------- （文責：杤尾 圭亮 プロフィールはこちら↓↓↓↓↓ http://www.machiokoshi.net/members/tochio.html） ついにスタート！！ ブログ 地域活性化コンサルタント日記！！ ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ ブログ ： http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/ ◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇ 『クリエーター No.08 松場 登美 氏 インタビュー』 http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html 島根県の奥深く、遥か昔から歴史の舞台に登場した、地域が あります。そのまちこそが、世界遺産に近いとされる石見銀山 です。 石見銀山の魅力、もちろん、銀山としても魅力もあるのですが それ以上に面白いのが”人”です。 その試みは、いわゆるボランティアガイドや様々な特徴的な 企業などの人と組織に集約されます。 その中でも今回 特集するのは、観光カリスマでもある 松場 登美さんです。松場さんは、石見銀山にオシャレな 空間 ブラハウスをオープンして、アパレルを中心とした 様々なオリジナルの工芸品を売っています。 しかし、松場さんが最初から大成功していたか、というと そうではありません。人間だれしもがターニングポイントを 持ちます。 では、松場さんのポイントは一体どこにあったのでしょうか？ そもそも、松場さんが地域のクリエーターとして駆り立て られた理由はどこにあったのでしょうか？ 詳しくはレポートにて！！！ http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html ◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇ ■ 今月のコンサルティング商品 「年度末 まちおこし講演 キャンペーン」 http://www.machiokoshi.net/seminor/special.html 今回ご紹介する商品は、年度末にかけて、皆様が行う勉強 会に講師としてお伺いする、まちおこし講演キャンペーン のお知らせです。 これまでに「メルマガを見た」、「レポートを読んだ」と いうお客様から数多くの講演を依頼されました。 （詳しくは、ブログ 講演のページを参照。） ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ ブログ ： http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/ よく、要望されることは、 「面白い事例を話してほしい」 ということです。もちろん、これも大事なのですが、我々 がそれ以上に重視していることがあります。それは、、、 「勉強会に終わらない、実践型講演」 です。以前は、よく事例をお話しても、「あ〜、面白かっ た〜。」で終わり、懇親会で一杯飲めば、次の日は全く覚 えていない、、、、、ということも多くありました。 しかし、これではまちおこしは進みません。 ですから、我々は常に事前に要望を確認し、 １．現在、どのような事に取り組んでいるのか？ ２．講演後にどうなってほしいのか？ ３．そのために講演はどのようなスタイルにするのか？ の三大項目から講演内容を確定するように変更し、今では 、様々なスタイル・テーマで確実な成果を上げられるよう になりました。 今回は、そんな講演を皆様の町で、村に、これまでよりも より安く、より広範にご提供できるプランを設定しました。 ★まちおこしが進まずに困っている皆さま！ ★あと、一つ深められていないと感じている皆さま！ ★もっとまちおこしを加速させたいと考えている皆さま！ 我々の全国からの成功事例、コンサルティング実績などか らよりすぐりの講演をぜひご活用ください。 詳しくは以下のページを参考にしてください。 （↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓） http://www.machiokoshi.net/seminor/special.html ◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇
