2007/10/15
ぷろこんエッセイ 第139号 HONDA PUYO モビリティの革新
■□■■■■■■□■□■□ ぷろこんエッセイ ■□■□■□■■■■■□■ 現役コンサルタントによるワイルド・コンサルティング・エッセイ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 第139号 HONDA PUYO モビリティの革新 ---------------------------------------------------------------------- 「自動車をもたない生活」「自動車のない住宅」の底にある哲学は、クォリティ・ オブ・ライフ（騒音、排気ガス、自動車の危険にわずらわされない快適な居住 空間、セイブマネー（自動車所有や駐車場にかかる費用を節約）、セイブタイム （渋滞や駐車場さがしの時間を節約）、フリ−ダム（場合に応じて列車、自転車、 タクシー、カーシェアリングと選べる自由）だと言う。 『ドイツを変えた10人の環境パイオニア』 今泉みね子 白水社 ＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠ この車の報道を見たときは（20数年ぶりに）モーターショーに行きたいと思った。 それはHONDAのコンセプトカー「PUYO（プヨ）」である。 写真はこちら【CARVIEW】を見てほしい。 http://www.carview.co.jp/tms/2007/preview_car/honda_puyo/default.asp?p=17 この昆虫のようなスタイルの車は、全長2.8ｍで4人乗り、燃料電池で走行させ、 走行状態を車体の色の変化で表すという。何色あるのかどう変わるのか知ら ないが、スピードが出てくると真っ赤、止まると緑、電池切れだと黄色かしら？ ボディはシリコン製で、押すとプヨっと沈みこむ柔らかさ。もしもの場合に他の 走行車や歩行者にやさしくするためとされる。ショーでは現物に指タッチができる のだろうか？また紹介するコンパニオンの女性は、笑うとエクボのある人をぜひ 起用してもらたいたい。エクボには指タッチできませんが。 HONDAのウエブサイトにはPUYOの【動画紹介】がある。 http://www.honda.co.jp/motorshow/auto/index.html それを見ておもしろかったのはステアリングホイールが無いことだ。左右への 操作は、右ドアパネルにおかれたジョイスティックでやる。スティックでオートマ 操作とハンドル操作をすべて行う。ステアイングが無いインテリア・・・それは かつてない運転席からの解放感がある。メーター類も走るとき以外は隠れると いう発想も新鮮である。テントウ虫のようなスタイルさながら、その場で360度 回転もできるようだから、めんどうな縦列駐車をしなくて済む。 PUYOは、スタイルにしろコンセプトにしろ、従来のクルマのありかたをすべて 否定しているから、男性のクルマニアには不評かもしれない。だがすでにピーク オイル（世界の石油埋蔵量/生産がピークに達して下り坂に転じるポイント）を 過ぎたという説が強い昨今であり、酷暑を通じて、多くの人がこのままでは ヤバイと感じたのが「環境変化実感元年」、2007年である。 HONDAが今回のモーターショーで主張するコンセプトワードは、「この地球で モビリティを楽しむために」。もはや自動車とは言っていないのである。 きっと20年もたたないうちに、現在のスタイルや装備の自動車は消滅し、移動 手段（のバラエティさ）は大きく変化しているはずだ。その意味でPUYOは、自動 車業界だけでなく、買い手や乗り手の意識を変える起点になるだろう。 ＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠ まだ実車を見ぬPUYOのコンセプトを解剖しつつ、何が変わってゆくのか、変わら ざるをえないのかを考えてみた。 まず作り手にとって「後ろめたさがない」 そもそも自動車は環境悪である。大気汚染や騒音の素、事故や不愉快な運転 者を生む素である。それでも人が自動車が好きなのは、スピードや移動する ことが爽快だからである。だから環境を汚染しても危なくても乗るのである。 だが作り手はどこかで後ろめたさを感じている。150ｋｍ出せばスカっとするかも しれないが、安全面でも環境面でもエネルギー消費面でも、それは善ではない。 タバコ企業もガム企業も環境悪であるが、吸うと発ガンが抑制されるタバコ （未だ無い）や、噛むと虫歯が抑制されるガム（キシリトールはガムの概念を 変えた）といった開発は、後ろめたさがないがゆえに自由な商品発想が可能 なのである。PUYOを作ることはモビリティ環境（道路や駐車場や交通法規）を もう一度作り直すことにもつながる。後ろめたくない。 売り手にとって「訴えることがガラリと変わる」 以前トヨタ「レクサス」のカーディーラー研修のビデオを見た。お客さまを迎える 姿勢から、おもてなしやサービス、BMWやベンツとの違いの説明力など、しっか りとレクサス研修所で教える。高級車ディーラー網を維持するのは並大抵では ない。 だが性能や品質の高さ、高機能装備、ブランドの差異で商品の違いを訴える ことが、車ではいつまでできるだろうか？こうしたマーケティングも販売方法も、 20年後にはゴミ箱行きかもしれない。今のタバコのパッケージにあるように、 ガソリン自動車の広告には「地球資源にそむいています、環境には害があり ます」という文面を入れる時代がやってくるかもしれない。 乗り手にとって車は「走り抜ける喜びではなくなる」。 PUYOの「必要なときに必要な運転情報を提示する」というコンセプトは、速度 やトルクやエンジン温度、空調、GPS、ETC、iPodやサウンドなど、情報処理に 忙しい運転者にとって福音である。「情報処理がやさしい車」は高齢化社会 にもぴったり。 どでかい排気量とブランドイメージ、メカがモリモリの車で「走るよろこび」と いう価値観はすでに否定されつつある。乗り手＝歩き手にとっても、「自動車が 敵でなくなる」方が正解なのだから。 ＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠ 自己否定からの出発は当面は痛いけれど、企業を強くする。 PUYOは「ガソリンの否定」「鋼板素材の否定」「従来の運転操作の否定」「高速 スピードの否定（くらげみたいに動きそう）」など、自動車会社にとって、いくつも 自己否定がある。 有名なHONDAの社是「作って喜び、売って喜び、買って喜ぶ」。この社是の根本 を変える必要がないが、「何を」の部分は従来の商品を完全に否定しているのが PUYOである。自己否定商品をショーの目玉出品にできる企業は、ほんとうに強い。 ＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠＠ そろそろモーターショーという名称も変えなくてはならない時期である。あえて 言えば「モビリティショー」になるのであろう。移動ということを、作り手、売り手、 乗り手、持ち手（所有者）から考え直す展示会という内容になるのなら、これから 毎回行ってみたい。 10年後には、カーシェアリングで4人乗りの「PUYO」や8人乗りの「BUYO」（笑） が街中を走っているといいと思う。 2007年10月15日発行 【新著『顧客視点の成長シナリオ』 経営を考える秋の夜長に！】 http://www.firstpress.co.jp/ 【ブログ 「マーケティング・ブレイン」】 http://marketing-brain.cocolog-nifty.com/ 【Business Media 誠 新連載 “うふふ”マーケティング】 毎週木曜掲載 http://bizmakoto.jp/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 発行者 郷 好文 連絡先 gowild＠gol.com ホームページ http://www2.gol.com/users/gowild ---------------------------------------------------------------------- このメールマガジンは、『まぐまぐ』 http://www.mag2.com/ を利用して発行 しています。解除は http://www.mag2.com/m/0000096057.htm からできます。 ---------------------------------------------------------------------- ==[ ▼PR ]========================================================= 「ぷろこんエッセイ 〜 現役コンサルタントによるワイルド・コンサルティング・エッセイ」 コンサルティング・プロジェクトの成功・失敗の本質を、さまざまな角度から毎号本音で 語ります。オモシロおかしく足掛け５年目に突入！ ★http://www.mag2.com/m/0000096057.htm ☆ ホームページ http://www2.gol.com/users/gowild ========================================================[ ▲PR ]===
