2009/04/28
【クチコミで会社を伸ばす方法】/ 創業者の想いを元にコンセプトリニューアル
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クチコミで会社を伸ばす方法
『クチコミュニティ・マーケティング』
http://www.herstory.co.jp/
Herstory Co., Ltd.
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━＜読者数8,361部＞━━
いろんな企業で、女性社員の育成について聞かれることが多いのですが、
中でも、「ロールモデル」という言葉をよく聞きます。
企業組織内において、女性にとっての見本・お手本とでもいう先輩の姿だと
います。
昨日、朝礼で、新体制を発表しました。
そこで、三人の女性たちのコメントをもらい、若手たちは、とても勇気を
もらっていたようです。
半年の育児休業明け、初日をむかえた木田
入社後に二人のママとなって、契約社員となり再び社員復帰となった平川。
派遣から契約、そして営業社員への希望を出して、晴れて社員となった大岩。
ハー・ストーリィには、いろんな女性が自分の人生を大切にしながら、
そのときそのときに合わせたライフスタイルで働ける環境があります。
もちろん、すべての人の理想や希望には応えられませんが、
それでも、そんなさまざまな女性たちが、ロールモデルとしていることは、
後輩たちにとっては勇気と刺激と夢になるでしょう。
6月末決算に向けて、最後の追い込みと20期体制への秒読みが開始しましたが、
子育てをしながらの視点や、女性ならではの体験が、そのまま仕事に生かせる
のがハー・ストーリィです。
ますます活躍する女性たちが、これからも増えてくれるとうれしいです。
(日野 佳恵子)
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【１】創業者の想いを元にコンセプトリニューアル
【２】東京開催のセミナー情報
【３】広島開催のセミナー情報
【４】給湯室のつぶやき 〜ダイジェスト版〜
http://www.herstory.co.jp/style/tsubuyaki/
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【１】創業者の想い元にコンセプトリニューアル
〜新商品開発で新しい事業展開をはかる〜
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昭和37年創業の歴史を持つヤングビーナス薬品工業株式会社様。
創始者である佐分利清一氏は、終戦間もない頃、人々が身体や心の傷を癒しに
別府温泉に訪れるのを見て、この豊かな自然の恵みの温泉を誰もが使えるよう
にしよう！ と意を決し、「家庭温泉の素」の販売を始められました。
ヤングビーナス薬品工業株式会社様 ホームページ
⇒ http://www.youngvenus.co.jp/
☆企画力を向上し、新商品の開発を目指す
商品は社名と名前が同じ1本のみ。
販売方法は創業時から全国の代理店による訪問販売という形式で展開し、
派手な広告を行ってはいませんが、商品力とクチコミに支えられ、
息の長いファンを各地で増やしてきました。
しかしながら、その販売方法ゆえに社歴に反して認知度が低く、
近年では商品展開はOEM商品が中心で、オリジナル新商品を検討されえいました。
また、実際に新商品を開発するにあたり、代理店による訪問販売という方式で
販売を行ってきたため、エンドユーザーの生の声を生かして企画開発を行うと
いう体制が社内に整っていないという課題も抱えていらっしゃいました。
そのため、ハー・ストーリィでは更なる企業展開を行うために鍵となる
「自社内の企画力向上」と「新商品開発」を目的に以下の要件をお手伝いさせて
いただきました。
【ハー・ストーリィがお手伝いしたこと】
■ ワークショップ６回
■ チラシ作成（OEM商品用）
■ 定量調査（消費者アンケート１回実施）
■ ブランド評価（社内アンケート１回実施）
■ 定性調査（消費者座談会２回開催）
■ 社員による企画会議（３回開催）
■ コンセプト設計
■ VI提案
・ロゴマーク制作
・イメージキャラクター設定
■ 新ブランドネーミング提案（消費者アンケート１回実施）
■ パッケージ提案
現状では、購買を主に女性が決定する商品であったにも関わらず、販売戦略を
立てる際に女性の声が生かされていませんでした。
そこでまずワークショップでは、今まで商品に対しての意見を発言する機会の
少なかった女性スタッフにもPJチームに参加して積極的に意見を出してもらい、
改めて女性向け商品としてのマーケットの整理を行いました。
★☆より詳しい情報、考察などはこちらをご覧下さい☆★
http://www.herstory.co.jp/corp/business/example/2009/03/02/212424.html
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【２】東京開催のセミナー情報
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その１
〜オンナゴコロを掴むには？消費者に共感される企業が生き残る〜
【共感されるマーケティングセミナー２００９】
５月１９日（火）
http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/05/19/130611.html
女性を研究して今年で20年となる、ハー・ストーリィのノウハウを凝縮した
セミナーです。
代表日野による、オープンセミナーでの講演は、年間１〜２回ですので、
この機会をお見逃しなく！
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担当：セミナー事務局 福富 TEL：082-501-0456
その２
〜こだわりは少人数制！ビジネススキルアップ講座〜東京・広尾
【実践的 マーケティングリサーチ講座】
５月２１日（木）
http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/05/21/095845.html
女性マーケティングの最初のステップは女性に聞くこと。
ハー・ストーリィが誇る、Webアンケート「ご意見ネット」で
主婦への印象調査やリアルな生声アンケートを実施してみた買った方に
最適な講座です！
講師によるアンケート作成指南と、WEBでのセルフアンケートの実施が
セットとなった、大変実践的でお得な講座です。
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担当：セミナー事務局 樋口 TEL：０３-５７９３-５６３２
その３
【女性マーケッター養成講座】【１１期生】東京・大手町
５月２７・２８日（２日間）
http://www.herstory.co.jp/corp/college/marketer/summary.html
既に３００名以上が受講している大好評の講座です。
ご要望におこたえして、ほぼ１年ぶりの開講です！
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担当：セミナー事務局 樋口 TEL：０３-５７９３-５６３２
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【３】広島開催のセミナー情報
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『4/23新コニュニケーションセミナー2009』大盛況のうちに終了しました
6月の開催は18日（木）大阪、23日（火）広島で開催します！
■新コミュニケーション2009・セミナー情報■
http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/04/23/160044.html
女性たちが「応援したい」と感じ「クチコミしたくなる」企業とは。
本セミナーでは、女性たちを味方につける新しいコミュニケーション法を
ご紹介します。
【第一回セミナーの参加者様からこんなお声をいただきました！】
・どの事例も企業と女性生活者との関係（関わり）が参考になりました。
（サービス業・女性）
・売れない時代の売り方のヒントにできそうな気がしました。
（広告代理店・男性）
・（企業と生活者の）Win-Winで全ての人がhappyになれる。
（歯科医院・女性）
■お申し込み■
https://www.herstory.co.jp/oubo3/cli/newcomu.html
■料金■
5,000円
■会場■
大阪会場：キャンパスポート大阪 ルームＡ（6/18(木)）
広島会場：株式会社ハー・ストーリィ広島本社（6/23(火) 、7/14(火) ）
※各日程、同内容となっております。ご都合のよい日程をお選びください。
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【４】給湯室のつぶやき 〜ダイジェスト版〜
http://www.herstory.co.jp/style/tsubuyaki/
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普段、見られない女ばかりのオフィスの日常をスタッフがこっそり
つぶやく弊社ＨＰ掲載の人気コンテンツ「給湯室のつぶやき」。
さて、今回のつぶやきは・・・。
*●*● 井戸端おしゃべり横浜会場 ココだけの話 ●*●*
4月17日、ISMSの継続審査をクリア！という嬉しい拍手をたたいた後、
私は横浜に移動したことは、すでにお伝えすみですね。
で、翌日のホテル会場の「ハー・ストリー」看板は、これまた報告すみですね。
でも、前入りした夜に泊まった、横浜市桜木町の夜のことを、
誰もご存知ないですね！！
さー、お楽しみの、ココだけの話シリーズです。
●気になる続きは、こちらからどうぞ↓
http://www.herstory.co.jp/style/tsubuyaki/2009/04/006426.html
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■発行責任者／株式会社ハー・ストーリィ 代表取締役 日野佳恵子
■編集／株式会社ハー・ストーリィ 戦略マーケティングチーム
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○o。「主婦のチカラをプロデュース」 ハー・ストーリィは、。o○
企業、生活者の双方にとって有益かつ意義のある社会創りに貢献します。
◇◆ISMS認証（IS 83368/ISO（JIS Q)27001◆◇
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