2008/11/12
【ホームページをできる営業マンに】不景気の時こそ、投資効率の良いWEBマーケティング
2008.11.12 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ホームページを「できる営業マン」にする方法 vol.188 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ http://www.enatural.co.jp/ 発行部数 12,395 ------------------------------------------------------------ 集客・顧客獲得を実現するホームページ、ビジネスブログの活用、 企画/SEO/デザイン/広告/効果検証等のWEBマーケティングコラム。 ────────────────────────────── WEBマーケティングコラム：目次 ────────────────────────────── 【ＨＰ×営業】不景気の時こそ、投資効率の良いWEBマーケティング ------------------------------------------------------------ 【気になる！】気になるキーワード「デジタルネイティブ」 ------------------------------------------------------------ 【ＥＮな人々】iPod touchと私 ------------------------------------------------------------ イーナチュラルからのお知らせ ────────────────────────────── 【書籍】その営業はもう、ホームページにまかせなさい！ http://www.enatural.co.jp/book_hp.php?mm=188hd 【書籍】ビジネスブログのつくりかた http://www.enatural.co.jp/book_blog.php?mm=188hd 【検索エンジン順位チェック】パスワードは mi76 http://www.12no3.com/?mm=188hd ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ホームページを「できる営業マン」にする方法 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ > 不景気の時こそ、投資効率の良いWEBマーケティング ────────────────────────────── 文／齋藤 伸也 サブプライムローン問題、リーマンショックなど、世界的な経済不 況の嵐が吹き荒れています。こうなると「景気が悪い」「社会が悪 い」などと、何となく人のせいにでもしてしまいたくなりますが、 自社以外の状況に左右されてばかりの会社では、この先も何度とな く訪れる試練で会社が倒れかねません。自社の力で、何とかしたい ものです。 景気が良いときは様々な商品が売れますが、景気が悪いからと言っ て全ての商品が売れなくなるわけではありません。購入者の商品選 択の眼が厳しくなっている状態なのでしょう。良い商品は売れ、そ れほどでも無い商品は売れないという、各人各社の財布のヒモが固 くなっている状態とでも言うのでしょうか。 さて、不景気ともなると、会社にも経費削減の波が押し寄せるかも しれません。広告予算、そしてホームページ関連の予算も削られて しまうこともあるでしょう。しかし、 １．景気が悪いから広告費を削減する ２．広告費を削減したから売上や利益も減少する となっては本末転倒です。できれば、こうありたいものです。 １．景気が悪いから、他社は広告費を削減して露出が減る ２．一方の自社は、効率の良い投資のおかげで利益が向上する 予算がシビアになっている今だからこそ、投資効率が良いマーケティ ングを有効活用すべきではないでしょうか。WEBマーケティングとひ とくくりにしましたが、WEBマーケティングの中にも効率の良い投資 と悪い投資がありそうです。 例えば広告なら、 日本全体の約1億人に伝える「テレビCM」 ターゲットが住む地域100万人に伝える「新聞」「チラシ」 ターゲットを含む1万人に伝える「雑誌」「バナー広告」 ターゲット100人にだけ伝える「検索エンジンPPC広告」 とありますが、最も広く伝えられるのは「テレビCM」。最も効率的 なのは「検索エンジンPPC広告」と言えるのではないでしょうか。 「ターゲットだけ」が検索する「言葉の組み合わせ」 これさえ見つけられれば、「検索エンジンPPC広告」の効率は飛躍的 に向上します。しかし、誰もが思いつくキーワードで露出重視の手 法をしていては、せっかく投資効率が良い「検索エンジンPPC広告」 でさえも、効果が台無しになってしまいます。 ネットは、効果が出たら継続する、効果が出なければ中止するとい う投資判断が随時できます。「営業活用するサイト構築」＋「検索 エンジンPPC広告」という最強の組み合わせで、この不況を乗り切る チャンスをつかんでみませんか。 ▽ 気に入ったらClick!! http://www.enatural.co.jp/vote.php?no=188&id=hd ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ コレが気になる！ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ >気になるキーワード「デジタルネイティブ」 ────────────────────────────── 文／巽 太陽 先日、NHKでこのような番組が放送されていました。 NHKスペシャル デジタルネイティブ http://www.nhk.or.jp/digitalnative/ 「デジタルネイティブ」とは、物心ついた頃には既に当たり前のよ うにインターネットが存在した世代のことです。いわば「情報新人 類」といったところでしょうか。彼らにとって世界と繋がっている ことは普通のこと。それゆえ、外見や肩書、年齢にすら囚われるこ となく自由な発想で新たなビジネスチャンスを生み出しています。 少し話は変わりますが、先だってのアメリカ大統領選挙において 「オバマ氏の演説動画視聴者数はマケイン氏の○倍だった」という ようなニュースを頻繁に目にしました。選挙の結果も革命的でした が、選挙という国家の一大行事に、強力なマーケティング手段とし てネット動画が取り入れられていることも、個人的にはなかなか革 命的だと感じました。 「呼吸をしよう」と考えて息をするわけではないように、インター ネットもわざわざ「活用しよう」と考える時代は終わりつつあるの かもしれませんね。根本的な発想の転換が必要な気がします。 ▽ 気に入ったらClick!! http://www.enatural.co.jp/vote.php?no=188&id=kk ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ イーナチュラルな人々 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ > iPod touchと私 ────────────────────────────── 文／田中 秀史 先日、6年間使って来たiPodの調子が、いよいよおかしくなってき ました。 音楽を再生してなんぼの機器が、肝心な音楽を再生しなくなったの です。6年と言えば、かわいらしかった小学1年生が、小学6年生に なり、親に悪態のひとつもつくようになりそうな年月です。そろそ ろガタがきてもおかしくありません。 折しもちょうど新しいiPodのラインナップが発表された時期。特に 単なるミュージックプレイヤーにとどまらないiPod touchは、容量 ・価格ともにだいぶこなれてきていました。 また、iPod touchのユーザーインターフェイスは、アップル製品ら しく洗練されていると聞いていたので、ホームページのデザインを 設計する上でも何かのヒントが得られるのではと思い、6年ぶりに 新しいiPodを購入しました。 アップル - iPod touch http://www.apple.com/jp/ipodtouch/ iPod touchは音楽を再生するだけでなく、PCと同等のブラウザやメー ラー、PCと同期するスケジューラーやアドレス帳などを搭載してい て、さながら小さなMac OS Xと言えると思います。 正直なところ、購入する際にはそこにあまり魅力は感じていません でした。いわゆるPDAと呼ばれる機器はこれまでも使ってきました が、どれも使い勝手や機能面で不足を感じてしまい、自然消滅的に 使わなくなっていったからです。 しかしiPod touchではこの辺りの不満がかなり解消されていて、人 生ではじめて長く付き合えそうなデバイスに出会えたような気がし ます。 ということでiPod touchにどっぷり依存しつつある私ですが、一方 でこれらのデジタル機器やネットがなかったら、自分はどうなって しまうのだろうと考えることもあります。 コンピュータを叩けば必要な情報は得られ、ネットを検索すれば分 からなかった情報は大体手に入れられるようになりました。ただ、 仮にコンピュータやネットが無かったら、人間としての強度は以前 よりも衰えているのではと、ふと思うことがあります。大袈裟でしょ うか？(笑) そもそもコンピュータやネットが使えなくなること考えること自体が、 ナンセンスなのかも知れません。ただ、デシタル機器やネットに過 度に依存した「逆デシタルディバイド」のような話も出てくるので はと夢想する次第です。 と軽くデシタル社会への憂いを唱えつつ、このコラムは電車の中で iPod touchを使って書いたんですけどね(笑) ▽ 気に入ったらClick!! http://www.enatural.co.jp/vote.php?no=188&id=eh 【書籍】その営業はもう、ホームページにまかせなさい！ http://www.enatural.co.jp/book_hp.php?mm=188ft 【書籍】ビジネスブログのつくりかた http://www.enatural.co.jp/book_blog.php?mm=188ft ────────────────────────────── 編集後記 ────────────────────────────── (齋)東京マラソン当選、7.5倍の難関を突破！ ついてます。 (田)F1最終戦ブラジルGP、最後の20秒間に悶絶。 (巽)黒夢が一度限りの再結成。チケットとれるか今から緊張。 ────────────────────────────── ────────────────────────────── ホームページを「できる営業マン」にする方法 ────────────────────────────── □ 発行元 イーナチュラル http://www.enatural.co.jp/ □ 運営サイト ビジネスブログ http://www.businessblog.jp/ いちにのさん.com http://www.12no3.com/ □ バックナンバー http://www.enatural.co.jp/mailmag/ □ 登録・解除 http://www.enatural.co.jp/link_mm.php ────────────────────────────── このメールマガジンの無断転載は法により禁じられています All Rights Reserved (c)2001-2008 by ENatural Co.,Ltd. ──────────────────────────────
