日々のあわわ 

Hibi no Awawa 2007/11/12

● Mail Magazine　日々のあわわ         2007年11月12日(月) 第172号　

〜○。今日のあわわ〜〜○。〜○。〜〜○。〜○。〜〜○。〜○。

　広告業界で成功する方法

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　テレビで何が好きかというと、一番はCM、二番はニュース、三番は教育テ
レビの幼児番組です。民放はCMが楽しみで見ていると言っても過言ではあり
ません。でも、いくら私がCMが大好きでも、あの「答えはCMの後で」とか、
「彼女に何がおこったのか？　この後、衝撃の真実が明かされる！」「（品物
や人物にモザイクがかかって）新情報は30秒後」というように話が盛り上が
ったところでCMを入れるのは勘弁してほしいと思います。テレビ局の人は視
聴者を引き止めておくために、話をいい所まで引っ張って、途中でCMを入れ
るのが番組の視聴率にとってもスポンサーにとっても効果的だと思っているの
でしょう。もしも、そうだとしたら、それは少なくとも私にとっては逆効果で
す。だって、そんなことされたら、せっかくのCMを落ち着いて楽しめないじ
ゃないですか。
　最近、このように話の山場にCMが入るというパターンを不快に思っている
人が多いということが分かりました。11月6日（水）の朝日新聞夕刊に「山場
でCM　逆効果」という記事によると、慶応義塾大学教授の榊博文さんは話の
山場に挿入されるCMを「山場CM」、話が一段落したときに入るCMを「一段
落CM」と名付け、2002年に学生を対象にアンケート調査を行ったそうです。
すると、「山場CM」を不愉快とする人が86％、「山場CM」を含む番組は好
感が持てない人が84％。「山場CM」の商品は買いたくないという人が34％と
いう結果がでたそうです。さらに、CM明けのシーンの繰り返しにイライラす
るという人が74％という結果も紹介されていました。また、欧米の2002〜03
年のテレビ場組と比較しても、日本の番組の「山場CM」率は高いそうです。
欧米はCMに関する規制が厳しいので、一概に比較はできないかもしれません
が、それでも「山場CM」を含む番組はアメリカは14％なのに、日本は40％と
いうのは、ちょっと驚きです。
　私の周りでも、「続きはCMの後っていうのは、イライラして嫌だ」「CM
の後に話を繰り返すのはやめて、さっさと先に進めてほしい」という人がけっ
こういるので、この記事の調査結果は納得してしまいました。
　納得すると同時に、今回の記事で不思議に思ったことも二つありました。ま
ず、日本アドバタイザーズ協会の小林昭専務理事が「初耳の研究結果だ」とコ
メントしていたこと。この研究結果は『広告の文化論　その知的関心への誘い』
（真鍋一史編著／日経広告研究所／2625円）の「第6章　番組内CM提示のタ
イミングが視聴者の態度に及ぼす影響」に載っているものなのですが、この本
が出たのは2006年12月。ほぼ１年前です。読んでいないとしても、広告活動
の専門家なら「最近、こんな専門書が出て、こんな調査結果が出ている」とい
うことくらい把握していてもいいのでは？　いかにも広告の専門書という出版
社とタイトルの本なのに。
　そして、もう一つは、なぜ，今、1年前に出版された本に載っている研究結
果についての記事が出たのかということです。書評欄の書評も本が出版されて
すぐに出るものではありません。でも、小説やエッセイなどと違って、調査研
究の専門書って出版されたときこそが勝負ですよね。1年って長いような気が
しませんか？　しかも、朝日新聞の記事には「近著で発表された」とあるだけ
で、その「近著」のタイトルや出版社も載っていなかったのです。私がこの
「近著」を『広告の文化論』と特定できたのは、同じ主旨の記事があるのかと
探していて、J-CASTニュースで11月7日に配信された記事と「坂田明弘の
『地球事件簿』」というブログの9月14日の記述を見つけて、本と論文のタイ
トルが分かったからです。坂田明弘さんのブログはプロフィ−ルによると、週
刊アスキーの自分のコラム原稿を2週間遅れで掲載しているそうです。という
ことは原稿が雑誌に掲載されたのは8月だと推測されます。今年の夏ぐらいに、
マスコミの方々に榊さんの論文が注目されるような「何か」があったというこ
とでしょうか。口コミで「この論文、おもしろいよ」とじわじわと広がり、ブ
レイクしたのかしら。謎だ。
　もっとも、何があったにせよ、このような論文が注目されるのはテレビ局に
とっても広告にとっても良いことで、私のくだらない疑問など吹き飛ばすよう
な意義があると思います。朝日新聞の取材に対して、民放テレビ局は「視聴者
の受け止め方に関心を払わなければいけないが、ＣＭのあとも見ていただく努
力については度を超さない限りは許していただきたい」（テレビ東京）、「Ｃ
Ｍ明けについての説明は親切に告知する意味合いもあると思うが、視聴者の声
に対しては謙虚に耳を傾け、その感性に敏感でなければならないと考えている」
（テレビ朝日）、日本アドバタイザーズ協会の小林昭専務理事は「テレビ局が
決めているＣＭを入れるタイミングについて議論したことはなかったが、今後
の対応を検討していきたい」とコメントしたそうです。どこまで当てになるか
は分からないけど、大好きなCMのためにも改善してもらいたいです。

〜○。あわわ後記〜〜○。〜○。〜〜○。〜○。〜〜○。〜○。〜

　先日、Amazonで探し物をしてさまよっていたら、ユニークな商品に行き当
たりました。それは「羊でおやすみシリーズ」（honey bee／1575円）とい
うCDです。「ユーザーに安らかな眠りとリラックス効果を というコンセプト
の元に製作されたCD」だそうで、なんと、人気声優さんがひたすら羊の数を
数えてくれるというもの。好評なようで、今まで7枚、リリースされており、
11月と12月にはそれぞれ2枚ずつ発売予定。声優さんの人気ってすごいですね。
声優さんに羊の数を数えさせようと思いついた人もすごいけど。なんでも、羊
を数える合間にちょっとした台詞も入るそうです。ファンの方は台詞を聞き逃
すまいと、かえって眠れなくなるのではないでしょうか。
　次回は2007年11月25日（日）を予定しています。
　どうぞ、よろしくお願いいたします。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　真魚
　　　　　　　　　　　　　　e-mail：92104094@people.or.jp

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