2009/01/23
かゆいところに手が届くネットと金融の知識 2009/01/23
No.195 ●━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━● ★☆★☆★☆★☆★ ☆★☆★☆★☆ ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ ★☆★☆★ かゆいところに手が届く 【 マネー・ネット知識 】 ☆★☆ http://www.aster-net.com/ ★ 2009年1月23日発行 続々と決算予想が出ていますね。トヨタに続き、日産もゴーンさんが就任し から初めての赤字になりそう。。。輸出産業も大変ですが、金融機関は株式の 含み損を抱え、これがまた大変です。あの三菱ＵＦＪフィナンシャル・グルー プも平成20年10〜12月期連結決算で、計2,880億円の有価証券評価損を計上する と発表しました。 昨秋の金融危機で株価が急落し、保有株の含み損の影響なんですが、銀行、生 保等相当悲惨な決算が予測されます。 しかしそんな経済状況下でも衰えないのが、女性の美への投資です。今回のテ ーマは、「 超高級化粧品 」と言うテーマで考えてみます。 今後もaster-netを宜しくお願い致します。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ＜執筆者紹介＞ 執筆者 星 武志 略歴 元金融機関出身でバブル時には多くの不動産案件を手掛ける。 その後、コンサルティング会社で経営戦略・財務戦略、マルチメディアの インターネット事業の立上げを行う。金融専門雑誌でネットバンキングや IT営業をテーマした連載を行っている。 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ●○●○●○●○●○●○コンテンツ更新のお知らせ●○●○●○●○●○●○ ◇ aster-net メールマガジン（購読無料） ＊ビジネスに役立つやさしい経済学 21/01/09＜更新＞ 〇メインテーマ「トヨタ、初の赤字決算予想。でも、」、 珈琲ブレイク「便乗不景気？」 ＊無料相談：以下の内容について無料でＭａｉｌ相談に応じます。以下のＭａｉ ｌアドレスへお問合せください。 （１）こんな時代だからこそ、家計のリストラ。住宅ローンの次に高い生命保険 を見直したい方 （２）銀行はあてにならない、じゃあ全損保険で簿外資産を作ってファイナス対 策を打とうと思っている企業の方 (1)・(2)についての相談と明記の上、webmaster@aster-net.comまでお願い致し ます。お問合せ内容については、プライバシーポリシーに従い機密保持致します。 詳しくはこちら → http://www.aster-net.com/（事務局TelNoあり） ご質問・お問合せはこちら → webmaster@aster-net.com ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ＜本文＞【 超高級化粧品 】 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━● 私共の顧客に、大手百貨店で店舗展開する婦人向けアクセサリーの企業があり ます。百貨店は、昨年非常に厳しい状況でしたが、今年の福袋は比較的好調でし た。 しかし、「ほっとした」のもつかの間、月中からはまた徐々に悪くなっており 「バーゲン」で凌いでいる感があります。 高級品アクセサリーはガクンと売れなくなっていますが、そんな中、超高級化 粧品が売れているようです。資生堂のクレ・ド・ポーボーテシネルジックライン と言う商品ですが、価格が126,000円の高級クリームだとか。。。 「感触が明らかに違う。効果が実感できるからほしくなる。」と言うことで化 粧品売り場のカウンターに座る女性が満足げな表情で試して買っているとのこと で資生堂が昨年9月に発売、「売れ行きは計画の1.7倍」だそうです。 私共の顧客も噂を聞いて、売場を見に行ったら活気に溢れていて驚いたとのこ でした。本来は、化粧品は景気の影響を受けにくいと言われ、未曾有の消費不振 のなかで年末商戦も堅調に推移したもようです。 ここのところ目立ってきたのが、化粧品の大半を占めるスキンケア商品の高級 品シフトという需要の構造的な変化です。化粧品の国内市場規模は約2兆円で、市 場全体としては横ばいで推移していますが、5000円以上の高価格帯商品は前年同 比5％増をしているようです。 不況でも、真に求められる価値を打ち出すことができれば、美意識の高い消費 者は投資をいとわないと言うことなんでしょう。こうした商品のターゲットは、 美や健康のためには投資を惜しまない「アラフォー」と呼ばれる40歳前後の層を はじめ、可処分所得の高い独身女性です。スキンケア化粧品に求める一つがアン チエイジングで、この効果をうたった商品も登場したことで、高級化粧品の評価 が改めて高まったようです。 男性化粧品も価値が変化しているようです。髪から肌への変化です。やはり、 化粧品市場が頭打ちなのですが、洗顔料、化粧水、乳液など男性向けスキンケア （基礎化粧品）商品の将来性に熱い視線を注いでいて、現在の市場は300億円です がこの分野は伸びると言われています。 100年に一度の大不況で、悪いニュースが多いのですが顧客ニーズを捉え、価 値を提供出来る製品・商品・サービスであれば売れると言う証明ですね。売れな いのは、需要構造の変化に対応出来ない（お客のニーズが見えない）と言うこと かもしれません。 私もコンサルテーションの仕事をしていると、そんな話を良くするのですが、 これは自分自身に言い聞かせながらやっていることろもあります。価値を提案出 来ない企業は、たとえ大企業も将来は暗いのではないでしょうか？逆に、こうし た時代ですので中小・零細企業にも、また個人でもアイデアがあればチャンスな のかも知れません。 過去の成功体験にしがみつかず、抜け出せるところが価値の構造変化を提案で きるものなのだと思います。ただ、ネットだとか、ツールだとか手法の問題より も、根本的なところへのアプローチが重要そうですね。 皆さんはどうお考えになりますか？ご意見をお待ちしております。 （次回2009年2月6日配信予定） ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ◎意見・感想・質問・相談等は webmaster@aster-net.com ◎このメールマガジンは以下のシステムを利用して発行しています。 『まぐまぐ』 http://www.mag2.com/ ID:0000039976 『melma!』 http://www.melma.com/ ID：m00013202 ◎発行責任者：aster-net事務局（webmaster@aster-net.com )
