かゆいところに手が届くネットと金融の知識！ 

かゆいところに手が届くネットと金融の知識 2008/03/21

No.175
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　2008年3月21日発行

　3月に入り、東京はどんどんあったかくなってきています。それに伴ない、花
粉もどんどん。

　私などは随分鼻・目がやられています。特に、コンタクトレンズということも
あり目がひどいですね。

　最近中国のホータルサイト「百度（世界第三位）」がサービスを開始したそう
です。しかし、日本のホータルはＹａｈｏｏ！とグーグルで９０％以上占める寡
占状態。どうなんでしょうね。ネットで成功するもの、売れるものって。。。

　そこで今回のテーマは、「　日本のネット市場で売れるものって。。。　」と
いうテーマで考えてみます。

　今後もaster-netを宜しくお願い致します。

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＜執筆者紹介＞

執筆者　星　武志

略歴　元金融機関出身でバブル時には多くの不動産案件を手掛ける。
　　　その後、コンサルティング会社で経営戦略・財務戦略、マルチメディアのイ
　　　ンターネット事業の立上げを行う。金融専門雑誌でネットバンキングやIT営
　　　業をテーマした連載を行っている。
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＜本文＞【　日本のネット市場で売れるものって。。。】
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　最近中国のホータルサイト「百度（世界第三位）」がサービスを開始したそう
です。しかし、日本のホータルはＹａｈｏｏ！（シェア６０％）とグーグル（シ
ェア３０％）で寡占状態ですね。

　それ以外にも、サービスごとに考えると、ＳＮＳはミクシイ、旅行やショッピ
ングは楽天トラベル、楽天、オークションはＹａｈｏｏ、携帯でのゲーム・ＳＮ
Ｓならディー・エヌ・エーのモバゲータウンやモバオクなどですね。

　もともとのモデルは例えばオークションならアメリカのイーベイですが、日本
ではＹａｈｏｏオークションとちょっと日本人の欲しがる？日本人の思考に合う？
またお得？という日本のネット利用者のニーズにあわせてのサービス展開をして
いる企業がシェアを握っていますね。

　アメリカのそのままの形でワークしているところは、アマゾンなんですかね。

　アマゾンはご存知の通り、ネット上の本屋さんから始まりその評価を書き込め
てその評価を読んだ人が買うという流れですね。本以外にも、ＣＤ・ＤＶＤとか
家電とかバックとかその領域を拡大して今に至っています。

　アマゾンの販売商品の領域は一貫して、「どこで買っても一緒」という商品で
思考や趣味にあまり左右されない領域という点でしょう。今は、アマゾンもどん
どん百貨店化して家具なども扱うようですが。。。

　圧倒的なブランド力のある商品以外は、手にとって、見て、触ってという過程
が必要なんだと思います。事実、私などそうしたチケットや本、ＰＣ以外の商品
は、正直ネットで購入したことはありません。多分、どこで買っても同じという
商品以外は上記の購入の過程を経て買うと思います。

　ただ、価格コムのように価格を比較して購入できるサイトは非常に便利ですね。
ネットユーザーの思考は、こうした比較対象を繰り返して少しでも安いものを買
うか？ネット限定品などの特別なものを買うか？時間がなくネットで買うか？な
どのパターンがいくつか分類されるでしょう。

　ネットで売るということは、店舗など構えるより効率的ですがこうした思考の
ユーザに対応しなければならないというところが大変ですね。

　ただ、ルイ・ウ゛ィトンのような強力なブランドは別ですね。フランス人の笑
い話で、「ウ゛ィトンの売上の８０％は日本での販売、残り２０％は日本人がフ
ランスで購入する」と言われるくらい日本で売れています。これだけのブランド
であればデザイン、思考などを凌駕するのでしょうが、それ以外は中々商品の選
択って難しいものですね。

　皆さんのご意見をお待ちしております。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（次回2008年4月4日配信予定）
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