経営戦略考-日経記事から毎日学ぶ経営戦略の原理原則  RSSを登録する

日経記事に隠れた【儲かるノウハウ】を解明し、仕事に即役立つ教訓を提供する読者5万人の超人気メルマガ。経営者はもちろん、企業を担うビジネスパースンに不可欠な【戦略発想】が1日5分で身につく!

最新号をメルマガでお届けします    
登録 解除

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ(無料)をお届けします。
2009/01/08

【経営戦略考09/01/08】7万人が参加する「しりとり」サイト-理念を起点とした見事なマーケティング

━PR━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
●【コンサルタント養成講座】必要なスキルを講座で学ぶ!!伝統の講座
───────────────────────────────────
■元手・資格不要【週末起業】にもピッタリの仕事の始め方、進め方、稼ぎ方。
■実践や集客に必要なノウハウを、キャリア18年の森英樹が、直接指導します。
■修了者には【週末起業フォーラム認定コンサルタント】登用の道あり。
▼コンサルタント養成講座 → http://www.shumatsu.net/consul.html 
▼「通信教育」もあります → http://www.shumatsu.net/consulyosei.html 
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■■■■■■「経営戦略考」−今号のポイント■■■■■■■■ 
──────────────────────────────

お酒の価値っていったい、何だと思いますか? ストレス解消、コ
ミュニケーション円滑化、睡眠薬代わり等々、いろいろな答えが考
えられますね。飲み手としては、気軽に考えればよいのですが、酒
造メーカーとなると、真剣に考える必要があるでしょう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■
■■  経営戦略考−日経記事から毎日学ぶ経営戦略の原理原則
■■    http://www.senryakukou.com/
■■
━━━━━━━━━━━━━━━━  2009/01/08(通巻1890号)━
配信数 Mag2:28723 melma!:4861 E-Magazine:4043 Caplight:1107
自社配信:9476 【合計48210部】
──────────────────────────────
広告掲載のご案内 → http://www.senryakukou.com/ad.html
バックナンバー検索→ http://www.senryakukou.com/mlmg/bn_top.html
──────────────────────────────
★オーディオブック【経営戦略考+(プラス)】もあります。
 詳細&申込→ http://www.entrelect.co.jp/audio002.html 
──────────────────────────────
★ 今日のおまけ ★ 経営理念、ありますか?
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■
■■   7万人が参加する「しりとり」サイト
■■
━━━━━━━━━  情報源:日経産業新聞 2009.01.08【4面】━

◆昨日の当メルマガでは、仮想空間サービスについて取り上げた。
その面白さに「ハマる」人も多い。自分自身、そこまで熱心になる
ことは少ないが、今日アクセスしたサイトには、驚かされた。

◆8日付けの日経産業新聞で紹介されていたサイト、「shiritori-ring
(しりとりんぐ)」がそれだ。「サイトを訪れた人がしりとりをし、
ひとの輪がつながっていく仕組みで、すでに約7万人が参加」して
いるという。

◆これは、高橋酒造という熊本県の会社のウェブキャンペーンとし
て立ち上げられたサイトだ。「サイトは2008年10月に開設以来、ブ
ログなどの口コミでファンが広がっている」そうだ。

◆「しりとり」という単純なゲームながら、自分の分身も含め、何
とも言えないユーモラスなキャラクターが登場し、思わず笑みがこ
ぼれる。動きがまた、かわいらしい。

◆自分の順番を待って、しりとりの単語を入力するという仕組みに
なっている。このサイトを制作したオグルヴィ・ワン・ジャパンの
阿部晶人氏は「わざと待たせるのはオンデマンド(による即時性)
が当たり前のウェブでは珍しい試み」とコメントしている。

◆待っている間、ドキドキ、ワクワクさせられる。また、「ほかの
人が入力したしりとりの言葉に拍手を送」るといった機能や、「つ
ながった人の数を長さに換算し、建造物などを・・囲みきると達成
を祝う特別画面が表示される」といった演出もある。

◆このサイトが「面白い」と感じるかどうかは、人それぞれかと思
うが、何はともあれ、まずは自身でアクセスし、体験してみるとよ
いだろう。

◆酒造メーカーのキャンペーンだから、お酒の拡販が目的のサイト
だ。「しりとり」と「お酒の拡販」がどのように結びつくのか。面
白いサイトをつくって集客すればよい、という単純な話ではない。

※しりとりんぐ → http://shiritori-ring.jp/ 
※オグルヴィ・ワン・ジャパン → http://www.ogilvy.co.jp/o_one/index.html

━PR━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
--------------------【1月から名古屋でも開催!】----------------------
★試してみてから、始めよう!「コーチング無料体験講座」のご案内
===================================================================
■「コーチングで人生が変わった!」そんな修了生を多数、輩出してきました!
■現在、ビジネスのコミュニケーションスキルとして、定着したコーチング
■周囲と上手にコミュニケーションが取れるようになります!
■コーチングとは、どんなものか?まずは、ぜひ体験講座にご参加ください!
体験講座→ http://www.ginza-coach.com/learn/experience.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 
■■
■■   理念を起点とした見事なマーケティング
■■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

●このサイトの制作は、「(高橋酒造の)企業理念に合うウェブ販
促の依頼を受け」たことから始まっている。同社の企業理念は、
「人と人を近づけたい」というものだ。

●企業理念を読んだだけで、これが酒造メーカーのものだとわかる
人は少ないだろう。しかし、言われてみれば、お酒には確かに、人
と人を近づける機能がある。

●私自身、クライアントの企業理念づくりのサポートをしたことが
何度もある。その際、その会社の商品やサービスの最も本質的な価
値は何か、徹底的に議論する。「人と人を近づけたい」という理念
も、そのような議論から生まれたものかも知れない。

●いずれにせよ、その理念が「しりとり」活用の発想につながり、
ウェブサイト上でも、見事にそれが表現されている。具体的には、
しりとりをする際、酒のお酌をする画面が表示され、「お酒」と
「しりとり」との親和性のようなものが実感させられる。

●このサイトを利用するには、メールアドレスや氏名といった情報
を入力する必要はなく、居住地の都道府県のみを入力すればよい。
ただ、ついつい画面中央に表示されているお酒の画像をクリックし
たくなってしまう。

●というのは、「順番待ち」をしている間が、何とも手持ち無沙汰
だからだ。記事は「一人あたりの平均滞在時間は11分と、この種の
キャンペーンでは記録的な長さ。15秒のテレビCMなら40本強に相
当する」と指摘している。だから、販促効果も十分に高そうだ。

●企業理念の大切さは広く認識されていると思うが、具体的かつ上
手にマーケティングに活用できている例は、あまり多くないかも知
れない。理念にこだわった高橋酒造と、それを見事にサイト上で具
現化し、販促効果も実現した阿部氏の才能には、脱帽する。

※高橋酒造 → http://www.hakutake.co.jp/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■ 今日の教訓 ■
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

あなたの企業では、自社の理念をどのようにマーケティングに活用
しているだろうか。その前に、自社の理念を定めるにあたり、自社
の提供価値の本質は何か、どれだけ考えることをしただろうか。考
えに考え抜かれた理念があれば、それは大きな武器となる。見直し
をしてみよう。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
▼▼▼ 耳より情報 ▼▼▼
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

経済の先行きが不安なまま、年明けを迎えてしまった2009年。
なかなかおめでたい気分にひたってばかりもいられませんでしたね。

会社にだけ、依存してはいられない。
かと言って、いきなり「独立」することも大変です。

こんな時だからこそ、『週末起業』です。

会社にいながら(本業を持ちながら)、その他に「生きがい」と
「収入」を得る方法を身につける“とき”です。

週末起業フォーラムでは、年明けにあたって『週末起業』をはじめ
るのに最適なイベントとプログラムを開催します。

★『2009年賀詞交換会』
  1月24日(土) 13:00〜16:30 機械振興会館(東京都港区)

「週末起業」の最新トレンド、成功のための知識・ノウハウを学び、
モチベーションを高め、志を同じくする仲間と人脈・交流をひろげ
ることができます。
→ http://www.shumatsu.net/gashi.html  

★「週末起業大學【準備編】」
  東京:1月31日(土)・2月1日(日) 10:00〜17:00
  大阪:1月24日(土)・25日(日) 10:00〜17:00

週末起業に不可欠なネットビジネスや会計、税金の基礎知識を初心
者にもわかりやすく説明します。

→ http://www.shumatsu.net/daigaku.html
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★ 今日のおまけ ★ 経営理念、ありますか?
──────────────────────────────

経営理念(ミッション・ステートメント)作成サポートを承ってい
ます。しっかりとした経営の「軸」を確立しましょう。
http://mori-office.com/hpgen/HPB/categories/15108.html

お問い合わせフォーム↓
http://mori-office.com/hpgen/HPB/categories/15102.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
意見・感想・質問等 → senryakukou@mori-office.com
購読登録・解除 → http://www.senryakukou.com/mlmg/mlmg_apply.html
──────────────────────────────
発行元:合資会社 森オフィス http://www.mori-office.com/
発行責任者:森英樹 hank@mori-office.com
──────────────────────────────
『まぐまぐ』『melma!』『カプライト』『E-Magazine』
並びに自社配信システムを利用しています。
──────────────────────────────
知人・友人への転送、社内での回覧はご自由にどうぞ。その際は、
全文を改変せずに転送・回覧ください。(C) Copyright 1999-2008
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最新号をメルマガでお届け
登録 解除

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ(無料)をお届けします。

最近の記事

上へ戻る