2006/07/24
[GAUZINE:066] 最近、気になるニュースやトピックスなど
[GAUZINE:066] 最近、気になるニュースやトピックスなど ================================================ No.066 2006/07/24 === W E B D E S I G N E R S M A G A Z I N E G A U Z I N E [COVER] http://www.gselect.com/gauzine/gallery/060724.html ====================================================================== 配信部数：4,094 部 『GAUZINE』 No.066 のラインナップ ┃ ┣『ちょっと知っておきたいコミュニケーションデザイン』 ┃ 「共感を得るために-フレームの話-」 ┣『お金をかけないサイト運営術』 ┃ 「デザイン範囲外の障害」 ┣『アフィリエイトサイト構築のヒント』 ┃ 「最近、気になるニュースやトピックスなど」 ┗『編集後記』「情報起業家向けブログカスタマイズマニュアル」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『ちょっと知っておきたいコミュニケーションデザイン』 〜共感を得るために-フレームの話-〜 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ コンピュータにとっては難しいが、わたしたちには常識的な行動がある。 例えば打ち合わせでよくみられる「こんな感じでよろしく」。慣れた間柄なら 特に、別段ぎくしゃくすることもなく進行するが、コンピュータはそうはいか ない。"こんな感じ"の内容を細かく指示しないと動いてはくれない。常に固有 の状況をイメージしつつ、考え、行動する、わたしたちの能力だ。 優秀な営業マンは、ムリなく、ムラなく、ムダのない対話をする。話を楽に聞 けるし、気持ちもよい。彼らは共通して対話相手の情報を細かく知りたがる。 相手のおかれている状況、思考のバイアスがわかればスムーズに話が運べ、仕 事が決まることを知っているからだ。これを認知心理学でフレームという。コ ンピュータへの応用も進めど、人間のそれは広く深い。 興味を抱くとまず検索する。ここ最近のわたしたちの行動だ。探す行為は依然 と変わらずあったはず。目的にいきつけばWebだろうがTV、新聞だろうが同じ ではないか。そうではない。たどりつきかた、プロセスの違いが重要なのだ。 Webでリンクを渡り歩き、いま自分に必要なトピックを結んで欲しかった情報 へいきつく。能動的な行動のメリットを覚えると、自分本位にアクセスできな いものに不自由や苛立ちを憶える。Webサイトをトップから順々に見ないのも納 得できるだろう。 急速に重要性が増す、ユーザ本意のコミュニケーション。フレームの重要性も 増すことは自明だ。 顧客が本当に欲しいものを知ることができればビジネスはうまくいく。当たり 前だが、簡単に答えが出てくるほど世の中は甘くない。ただ、近づくことはで きる。例えば、検索キーワード。入力の多かったキーワードや組み合わせか ら、興味のフレームを感じ取ることができる。例えば、 --- 『マンション』の検索状況を調べてみた。「賃貸」「ウィークリー」「マンス リー」との併用検索が「分譲」よりも多い。マンスリーなら法人利用で検討し たい人が多いのか？「中古」「デザイナーズマンション」は「分譲」「新築」 よりも多い。購入したい人は希望条件がある程度固まって探しているのかな？ 次は『歯科医院』だ。「歯科」では同業者らしき検索。患者は「歯医者」と入 力していると推測できだ。患者に訴求したいならば「歯医者」と語ったほうが 有効かもしれない。 （※2006年7月現在） --- ただこれだけでのことでも、伝える内容、伝え方に差が出はしないだろうか。 共感を得られる可能性が高くなりはしないか。フレームを意識して考える重要 性がおわかりいただけるだろう。 わたしたちはユーザ主導の時代にはじめて直面している。検索ひとつとって も、ただ探す手段が豊かになったわけではない。行動様式の常識を大きく変え る。小さな変化だから気付きにくいだけだ。さて、優秀な営業マンならば誰 に、何を、どのように伝えるだろう？ ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 井浦むつお ［ 有限会社ヒキダス ］ http://www.hikidas.com/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『お金をかけないサイト運営術』 vol.20 「デザイン範囲外の障害」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ お金をかけずに魅力あるサイトに変えるテクニックを伝授する連載20回目。 前回は、ユーザとの友好な関係を築くコミュニティついてお話ししました。 今回のテーマは、サイトをデザインする上で障害となる人間関係や組織につい てです。 クライアントからサイトのリニューアルの提案を求められた。サイトを見直し てみると確かに問題点だらけだ。重要な問題箇所を指摘したリニューアルの提 案をまとめてみると、守られていないのはサイト作りの基本事項ばかりだ。 なぜ、そんな簡単なことも守れない問題の多いサイトになってしまうのだろう か？担当者の見る目がなかったのだろうか？それとも制作していたデザイナー の能力が低かったのだろうか？それもあるかもしれない。しかし良いサイトを デザインする上での障害が、人間関係そのものの中に隠されている可能性があ る。 ■ 人や組織の混乱はサイトにも現れる 現時点で問題サイトになっているのは、それ相応の事情があるはずだ。サイト がうまくいかない理由には必ず人や組織の問題がついてまわる。思い当たるフ シもあるかもしれない、以下のようなことだ。 ・社内に専任の担当者がいない 明確な担当部署がなく、たまたまインターネットに詳しいといった理由で担当 として任命される。一人で更新しているために、専門的な技術がなく独りよが りなサイトになってしまっている。しかも他の仕事との兼任なのでサイトの更 新に手一杯で抜本的な改善ができない。 ・上司がサイトに対して興味がない。 今時こんな人がいるのかと思うが、サイトの力を過小評価している人は多い。 サイトをあくまでも会社案内パンフレット程度にしか考えてない。だから、ほ とんどお金をかけていない。更新もあまりしないし、いきあたりばったりで内 容を継ぎ足してきたために複雑なサイトになっている。 ・関係者が多く意思統一が難しい。 各部門でバラバラにコンテンツを作っている。全体で統一した基準がないため に、サイトに一貫性がない。サイト全体のリニューアルに対してもそれぞれの 目指す方向が違っているために、様々に勝手な意見を言って互いに歩み寄るこ とがないのでまとまらない。 これは、あくまでも一例で、実際はもっと複雑な社内事情がからむこともある。 サイトをリニューアルしても、これらの基本的問題の解決にはならない。そし て、そんな問題はデザイナーが解決できる範囲を超えていると感じるかもしれ ない。 しかし、企画やデザインの善し悪しを判断・決定するのはあくまでもクライア ントだ。いくら良い提案でも相手が悪ければ実現できないだろう。担当者の時 間や予算が足りなければ、結果としてできることは限られてしまう。それどこ ろか混乱に巻き込まれて疲弊するだけかもしれない。 ■ 積極的な働きかけが成功につながる 担当者の周りの人間を巻き込むような動きも必要だ。例えば、リニューアルの 前にサイトの基礎的な知識をつけてもらうようなレクチャーをする。また競合 する他社の成功事例を見せて危機感をあおることが有効な場合もある。 そのような働きかけが、担当者がかわる、上司がかわる、組織がかわる、きっ かけとなることもある。逆に、そのような動きがないのなら今すぐに大きな変 革をすべきでないという判断もできる。小さな改善による実績を積み上げてか ら改めてリニューアルをするのでも遅くはない。 サイトのリニューアルを実現させる上での障害は様々である。素晴らしいサイ トを作り上げるのは、職人的な技量だけではない。クライアントの現状を知っ てデザイン以外の範囲にも積極的な働きかけをすることが成功へつながるのだ。 ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 石原 強 ［ ウェブプロデューサー ］ http://www.webanalyst.jp/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『アフィリエイトサイト構築のヒント』 vol.11 「最近、気になるニュースやトピックスなど」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■最新動向のチェック 個人がはじめるネットビジネスのスタイルとして、「アフィリエイト」の 次の段階としての、「ドロップシッピング」や「情報販売」なども注目を集 めています。これらに共通しているのは、 「どういったコンテンツを作り、どう集客していくのか」 というインターネットビジネスの永遠の課題に行き着きます。 コンテンツ作り、サイト構築、SEO、SEMなどすべてが、個人レベルのビジネス においても、避けられない必須の知識となってきています。 ということで、ここ最近、個人的に気になったニュースやコラム、トピックス などをいくつかリストアップしながら、最新動向をチェックしてみます。 ─────────────────────────────────── 【最近の注目ニュース】 ─────────────────────────────────── ■11％がアフィリエイトで商品購入、リンク先閲覧のみを含むと6割 (2006/07/06) http://japan.internet.com/wmnews/20060706/5.html ─────────────────────────────────── ■個人サイトで使える着うたフルのアフィリエイトプログラム (2006/07/11) http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/news_toppage/30081.html ─────────────────────────────────── ■Mora、アフィリエイト向けランキングバナーを提供開始 (2006/07/19) http://www.rbbtoday.com/news/20060719/32384.html ─────────────────────────────────── ■Movable Type 3.3 リリース (2006/06/28) http://gselect.net/affiliate/log/mt.html デザインテーマを簡単に切り替えられる「StyleCatcher日本語版プラグイン」と 表示するブログパーツの管理が簡単にできる「WidgetManager日本語版プラグイン」 などが標準装備され、より使いやすくバージョンアップ。 入力フィールドのサイズをボタンで簡単に拡大・縮小できる機能は便利。 ─────────────────────────────────── ■Movable Typeライセンス付ホスティングサービス「MOOVER!」サービス開始 http://gselect.net/affiliate/log/moover.html (2006/07/10) MovableTypeの商用ライセンス付きレンタルサーバとしては、月額1,365円 という価格は、多分これまでの中でもっとも低価格かと思います。 ●他のMT 商用ライセンス付きホスティングサービス http://www.cozy.biz/cozyblog/function/ (月額3,675円) http://www.aromanet.co.jp/press/000339.php (月額1,575円) さっそく、わたしも10日間の無料お試しをしてみましたが、 MovableTypeのインストールもボタン操作だけで簡単にでき、通常、商用利用 では、有料のDr.Blogのテンプレートが自由に利用できたりします。 サンプルサイト http://ebook.moover.jp/ 他社持ち込みの独自ドメインは、サブドメイン以外に3つまで利用でき、 http://moover.jp/faq/view_faq.php?faq_id=114 各ドメイン毎に1つづつMTがインストールできます。(ブログ数の制限はなし) http://moover.jp/faq/view_faq.php?faq_id=121 1年間レンタルした場合、初期費用込みで19,180円ですが、商用ライセンス 26,250円よりはまだ安く、1GB容量で3種類のマルチドメイン運用ができる、 と考えれば、MovableTypeで複数のビジネスサイトを構築したいユーザには、 かなりお特なサービスかと思います。わたしも3ケ月契約で借りてみました。 ドメイン設定も簡単ですし、ドメインごとにアクセス解析がつけれました。 ─────────────────────────────────── 【ちょっと気になったツール】 ─────────────────────────────────── ■Overture キーワードキャッチャーPro http://gselect.net/affiliate/log/eid40.html 日本をはじめ16カ国のキーワード検索数を同時に調べることができるツール。 ─────────────────────────────────── ■SEOアクセス解析ツール「SEOTOOLS」 http://seotools.jp/ http://markezine.jp/a/article.aspx?aid=55 http://markezine.jp/a/article.aspx?aid=68 「SEOTOOLS」開発の現場と裏事情のメイキング記事。 ─────────────────────────────────── ■WordPress（ワードプレス） http://gselect.net/affiliate/log/wordpress.html 米国ではMovableTypeと並びユーザ数の多いインストール型ブログツール。 ─────────────────────────────────── 【ちょっと気になったコラム】 ─────────────────────────────────── ■h1タグの文字サイズをCSSで小さくすることはスパム？ http://markezine.jp/a/article.aspx?aid=47 ─────────────────────────────────── ■ヤフーの検索結果順位の極端な変動はなぜ起きるのか？（前編） http://markezine.jp/a/article.aspx?aid=20 ─────────────────────────────────── ■ヤフーの検索結果順位の極端な変動はなぜ起きるのか？（後編） http://markezine.jp/a/article.aspx?aid=21 ─────────────────────────────────── 【最近読んだ本】 ─────────────────────────────────── ■成約率が20倍になった「セールスレター」の秘密 http://gselect.net/affiliate/log/salesletter.html 「セールスレター」の手法は情報販売だけでなく、幅広く利用できるようです。 ─────────────────────────────────── ■全米NO.1のセールス・ライターが教える 10倍売る人の文章術 http://gselect.net/affiliate/log/saleswriter.html 言葉のもつ力というものを再認識できました。 ─────────────────────────────────── 【ちょっと気になったeBook】 ─────────────────────────────────── ■スーパーアフィリエイターの超実践テクニック集＜上級編＞ http://gselect.net/affiliate/log/eid20.html 成約率を上げるポイントやリスティング広告の使い方など。 ─────────────────────────────────── ■アフィリエイター必見 グーグル・アフィリエイトサクセス http://gselect.net/affiliate/log/eid57.html 元電気設備工事会社のサラリーマン、ジェイク・ハス（Jake Haas）の考えた グーグルアドワーズ広告キャンペーンのアフィリエイトノウハウ。 ─────────────────────────────────── ■ドロップシッピングやeBayを利用して海外ネットビジネスで稼ぐ方法 http://gselect.net/affiliate/log/eid31.html 在庫を持たずに配送もせずに商品を販売する新しいビジネスモデル 「ドロップシッピング」の導入から活用方法までを解説したeBook。 ─────────────────────────────────── ■【完全販売権付】次世代ビジネス！ビジョンライフプログラム http://gselect.net/affiliate/log/visionlife.html リセールライトの手法を使った画期的な販売プログラム。 ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 尾崎英明 ［ GSELECT ］ http://www.gselect.com/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『編集後記』 「情報起業家向けブログカスタマイズマニュアル」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 4月から「アフィリエイト」と並行して「情報販売」の分野も研究中ですが、 8月に、ブログカスタマイズ関連のeBookの第2弾を発売することにしました。 第1弾は、アフィリエイター向けのSeesaa BLOGのカスタマイズマニュアル でしたが、第2弾は少しターゲットを変えて「情報起業家向け」のマニュアル を作ってみました。 ─────────────────────────────────── ■売れるセールスレター型ホームページをブログで作ってしまう方法 情報起業家向けブログカスタマイズマニュアル【ロリポブログ編】 http://blogdesign.394u.jp/ http://ebook.gselect.com/ ─────────────────────────────────── ビジネス用途のブログなら、通常、「Movable Type（ムーバブルタイプ）」 と考えるところですが、商用利用の通常ライセンス料金 26,250円がかかり ます。そこで、あえて変化球を使って、低価格レンタルサーバ・ロリポップ！ についている「ロリポブログ」を使ってビジネスブログを作る方法を提案して みました。「ロリポブログ」なら、月263円で3つのサブドメインブログが 作れます。年間3,150円という低コストでビジネスサイトを運用できます。 「情報販売」のページの多くは、「セールスレター型ホームページ」といって 縦に長い、ほぼ1ページのホームページで作られています。 サイト構造もシンプルなので、ブログを利用して作ることも可能です。 今回はその具体的な方法を解説するマニュアルとすぐ使えるテンプレートを セットした情報起業家向けeBookにしてみました。 アフィリエイター向けのeBookの売上は今ひとつだった(笑)ので、今回は より定番的な手法を使って、セールスページを作ってみました。 http://ebook.gselect.com/ 「情報販売」もなかなかむつかしいですね。 ─────────────────────────────────── 次回の発行は、2006年9月20日を予定しております。 隔月の配信サイクルが、1ケ月ほどずれましたがご了承下さいませ。 最後までご覧になっていただき、ありがとうございました。 ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 【PR】まだブログで苦労しますか 月額208円/500Mのレンタルサーバー、sbブログがブラウザだけで簡単設置 http://af1.mag2.com/m/af/0000025103/001/s00000002300001/010 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ====== WEB DESIGNERS MAGAZINE 『GAUZINE』 ========================== 発 行 GAUZINE NET [ http://www.gselect.com/gauzine/ ] 編 集 尾崎 英明 [ mailto:info@gselect.com] 登録・解除 [ http://www.mag2.com/m/0000015223.html ] Copyright(C) 1999-2006. 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