2005/09/22
[GAUZINE:061] SEO的、2006年度カレンダー販売計画
[GAUZINE:061] SEO的、2006年度カレンダー販売計画 ================================================ No.061 2005/09/22 === W E B D E S I G N E R S M A G A Z I N E G A U Z I N E [COVER] http://www.gaucho.com/gauzine/gallery/050922.html ====================================================================== 配信部数：4,450 部 『GAUZINE』 No.061 のラインナップ ┃ ┣『ちょっと知っておきたいコミュニケーションデザイン』 ┃ 「『告白」をもらう顧客シナリオ」 ┣『お金をかけないサイト運営術』 ┃ 「背後関係をつかむ」 ┣『アフィリエイトサイト構築のヒント』 ┃ 「SEO的、2006年度カレンダー販売計画」 ┗『編集後記』「PV推移のつづき」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『ちょっと知っておきたいコミュニケーションデザイン』 〜『告白」をもらう顧客シナリオ〜 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ サイトを持つ理由を集客とおっしゃる方は少なくない。正解でもあり不正解 だ。サイトで解決できるのは集客過程の一部だからだ。サイトから考えるので はなく「お客になる」プロセスの中でサイトを捉え直す、いわば森から木を見 るようにしたい。 ■ すべては「告白」をもらうために。 webでお客になってもらうのをデートの成功と例えてみよう。購入ボタンはさ ながら「告白」。ボタンを押すことは簡単だが、押してもらうまではなかなか 難しいはずだ。楽しいデートには、美味しいディナーも、軽快な話題も、はた またハプニングもすべて大事だろう。ファッションだけが重要という人もいな ければ、人柄だけでいい、という人もいない。（実際聞いてみたらそうだっ た。。。） ここで重要なことはWebサイトはデートそのものではないということだ。さし ずめ携帯電話のような一部の機能だろうか。デートを携帯電話のみで語らない ように、webサイトだけで顧客獲得は考えられない。相手がいない場合はまず 出会いが必要だと考えるはずだ。とにかく広くモテたい、自分を気に入ってく れる人は必ず出会えるようにする。そう、前者は露出の多いネット広告、後者 はSEO。サイトを持てば集客ができ、購入をしてくれるとは考えないはずだ。 ■ 顧客シナリオという森から、webサイトという木を見る 7〜8年前は、購入動向が比較的把握しやすかったように思う。ネットユーザー が少なかったせいもあるが、大きいのは因果がいまほど複雑ではなかったとい うことだろう。ネットいえばPC。ユーザも同質。管理はしやすかった。 昨今はどうだろう。携帯の進化などネットにアクセスできる手段は格段に増 え、情報の認知経路も複雑化している。ヘビーユーザーのツールだった検索も 普遍化。TV番組で取り上げられたキーワードがその日のアクセスに大きく響く といったことも珍しくない。ネットが日常化したいま、お客の管理は格段に難 しくなったといえる。お客の生活にあわせ、webサイトを適材適所に据える。 むしろお客に管理してもらう、という考えも必要だろう。 ・webの適所 webサイトも適所においてはじめてビジネス効果を得ることができる。CM等で 有名な製品ならば、わざわざ刺激を与えるコンテンツはいらないといえる。い まこの場で買えるメリットなど、既にある程度知識がある方を契約へ結ぶ位置 を任せるほうが有望だ。 ・webの適材 本来、webサイトが向いていることもある。webサイトは、ユーザー自ら情報を 探す"積極局面"のコミュニケーションがそれだ。サポートなどお客様との継続 的な関係を深めるのにも向いている。相手が自分を知ってくれているときに、 くどくど説明はいらない。 適材適所を考え、森から木を見るように、シナリオの中で必要な役割を担える ようにしたい。 ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 井浦むつお ［ 有限会社ヒキダス ］ http://www.hikidas.com/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『お金をかけないサイト運営術』 vol.16 「背後関係をつかむ」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ お金をかけずに魅力あるサイトに変えるテクニックを伝授する連載16回目。 前回は、デザインの意味を言葉で伝えるポイントについてお話ししました。 今回のテーマは、クライアントのきまぐれな言動を読み解くポイントです。 仕事がうまく行かない時に、デザイナーから決まって聞かれるのはクライアン トに対する嘆きの声だ。「デザインを知らないから、提案を受け入れてもらえ ない」「仕事の手順をよく知らないから、公開間際に無理な修正がある」「抽 象的な説明ばかりで何をしたいのかよくわからない」「見積を出すとすぐ値切 ろうとする」…。どれも一面的には真実なのかもしれないが、そこに欠けてい るのは、相手を冷静に見る視点だ。 ■ 別の仕事で頭が一杯 デザイナーは自ら望んでその仕事に就いている場合が多いけれど、企業のウェ ブマスターのほとんどは望んでなったのではない。部署の異動でたまたまウェ ブの仕事をまかされただけだ。また、今後ずっとその仕事を続けていくとは限 らない。何年かしたらまた別の仕事を担当することになるだろう。 ウェブマスターは専門的な教育を受けてはいないし、前例のない仕事だから、 習うべき前任者もいない。経験が少なければ、どんな風に仕事をしたらいいの か、またいつ何をすればスムーズに進むのかわからない。 ウェブサイトを運営管理する専門組織を持つ大企業もあるが、多くの企業では、 まだまだ一人のウェブマスターが他の仕事と兼任しながら運営している。その ため、与えられている別の仕事が忙しい時には、ウェブの仕事に十分時間をと れないことになる。それは、スケジュールの遅延に直結する。 ウェブマスターはウェブの仕事を担当しているにもかかわらず、専門家でも専 任者でもないことの方が多いのである。 ■ 周りの人を無視できない 企業という組織の中では、周りの人との関係が重用視される。当然、ウェブも 例外ではない。関係するすべての人に納得してもらわなければスムーズに進ま ない。ウェブマスターは上司や他部署の意見を無視することができない。 デザインを見せると、決まって好き勝手なことを言ってくる。デザイナーとウ ェブマスターが話し合ってき経緯をほとんど知らないし、意見に責任を持つこ ともないからだ。そうして矛盾する修正指示や、制作行程を無視した要件変更 が発生する。 ウェブに使用する写真や文章などの素材一つでも、担当者自身で判断できない ことがある。そんな時は、他部署の人に頼まなければならない。しかし、事前 に準備していなければ、スムーズにやりとりができない。これが、原稿手配や デザインの確認がスムーズにいかない原因となる。 ウェブマスターに必ずしも決定権があるわけではない。ほとんどは社内関係者 を調整する役割である。 ■ 背後関係への理解が必要 いい仕事はクライアントのウェブマスター次第というのはデザイナーに共通し た意見だ。現実には、そんな理想的な相手に巡り会うことは滅多にない。しか し冒頭のデザイナーが言うように「理解がない」というのは誤解であり、実際 には関係者をうまくをまとめて「決められない」だけなのだ。 デザイナーが仕事を「いい仕事」をするためには、依頼された案件を制作する ことだけでなく、ウェブマスターの社内での立場や背後関係を理解し常に把握 すべきだ。その上で、どうすればうまく社内の承認を得られるかをウェブマス ターと共に考えていかなければならないのである。 ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 石原 強 ［ ウェブプロデューサー ］ http://www.webanalyst.jp/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『アフィリエイトサイト構築のヒント』 vol.6 「SEO的、2006年度カレンダー販売計画」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ 10月より変わるヤフー検索 ヤフーがロボット検索全面採用 10月から“Google型”に (2005/08/25) http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0508/25/news056.html ヤフー日本法人、完全自動検索に移行・閲覧数伸ばすグーグル型 (2005/08/25) http://www.nikkei.co.jp/news/past/honbun.cfm?i=AT1D220CB%2024082005&g=S1&d=20050825 によると、ヤフーは10月より、現在ベータ版で運用中の 「Yahoo! SEARCH BETA」( http://beta.search.yahoo.co.jp/ ) をヤフーの検索システムとして、全面的に採用するとのこと。 そうなった場合、これまでまず最初に各カテゴリーのディレクトリに登録され ている「登録サイト」や「スポンサーサイト」が先に表示されたあとで、 「ページ検索の結果」が表示されるというシステムから、いきなり 「ページ検索結果」が表示される「Google型」に変わることになります。 レイアウトとしては、「スポンサーサイト」は右サイドバーに移動して、 「登録サイト」も優先的に「ページ検索の結果」の上位に表示されるようには なっているようですが、この切替によって、ヤフー検索の表示位置や順位は 確実に変化してきます。 SEOの得意なサイトやアフィリエイターの方にとっては、一瞬うれしいニュース のようにも思えますが、微妙な点もあります。それは、「商品検索」という 機能が追加されている点です。 これは、ある特定のキーワードに関連する商品を探しているユーザがこの 「商品検索」ボタンを使ってしまった場合、「ページ検索結果」に表示される 「アフィリエイトサイト」ではなく、「商品検索結果」に表示される「ショッ ピングサイト」のほうにダイレクトに流れてしまう可能性もあるわけです。 もちろん、ユーザがデフォルトの「ウェブ」検索のほうを使う可能性は高い とは思いますが、「商品検索」の便利さを知ってしまったユーザは、こちらに 移動する可能性も十分あります。ヤフー自体も、今後アフィリエイトを増やして いく動きはありますが、メインの検索システムを使って、ダイレクトに 「Yahoo!ショッピング」( http://shopping.yahoo.co.jp/ ) の各ショップに移動してもらおう、というような計画もあるかと思います。 ところが、この「商品検索」機能、意外だったのは、「Yahoo!ショッピング」 以外のショップ、例えば、「楽天」や「Amazon」もしっかり表示されるという 点です。さすがに「Yahoo!ショッピング」のほうがやや優先されてる感じですが、 他サイトのショップもちゃんと表示してくれるところは、「検索エンジン」と しての本来の役割をしっかり守ってくれてはいるようです。 いずれにしても、今後、この全面切替がアフィリエイターやアフィリエイト サイト運営者にどう影響を与えていくか、10月以降の動向をチェックしていく 必要はあるようです。 ■ SEO的、2006年カレンダー販売計画 カレンダー販売大手のハゴロモのサイトの情報によると、秋から冬にかけて のカレンダー販売の市場規模は、なんと推定「100億円」とのこと。 当然、アフィリエイトでも激しい販売合戦が予想される競合の多い商材という ことになります。とはいえ、誰にでも参入が可能な商材であり、アフィリエイト で実績の上げやすい商品ともいえます。 そこで、とにかく早めに準備をしておこうと、9月に入ってすぐテキストリンク で、これまで作った各コンテンツに関連する「2006年度カレンダー」の Amazonリンクをコツコツと入れていきました。ところが、9月7日頃に、突然 カレンダーの画像アイコンが一斉に追加されたので、急遽 「2006年度カレンダー販売計画」を立てて早期に実行していきました。 具体的な方法としては、 １．カレンダーのジャンル分け （韓流スター、女優・アイドル、アーティスト、グラビアアイドル 他） ２．関連するブログへのアフィリエイトリンク追加（一覧と個別記事） ３．関連するHTMLサイトへの画像リンク追加（個別コンテンツごと） ４．ジャンルごとに一覧表示ができるHTMLサイトの追加（4ジャンル） ５．ブログテンプレートへのカレンダーリンクの追加（広告的な挿入） など、さまざまな切り口で大量の「2006年度カレンダー」関連コンテンツを 1週間かけて追加していきました。実際の発送は、9/22以降なのでまだ結果は わかりませんが、Amazonの注文レポートをチェックしたら、そこそこ注文が はいっていたようです。 ヤフーやMSNサーチで、「2006年カレンダー」「2006年度カレンダー」など を検索すると今回作ったサイトやブログがいくつか表示されますので、 チェックしてみて下さい。MSNサーチ( http://search.msn.co.jp/ ) では、 今のところはかなり上位のほうをキープしています。 SEOの鍵はやはり文書構造と外部リンク数にあるような気がしています。 394U | 2006年カレンダー（韓流スター） http://shop.394u.jp/korea/2006.html GSELECT BLOG | 2006年度カレンダー（アイドル・女優編） http://blog.gselect.com/?eid=324611 GSELECT IDOL: 2006年度カレンダー http://gselect.seesaa.net/article/6647978.html 追加したブログ記事は、合計すると200ページ以上はあると思いますが、SEO的 に効果の上がったのは、ごく少数のページでした。しかし、検索キーワードの 組み合わせによっては表示位置の高いものもあるので、やるだけのことはやっ たかな、という感じです。いずれにしても、すごーく地味な作業でしたが。 尚、人気カレンダーはすぐ売り切れてしまうようなので、気になるカレンダー があればお早めにご予約を。 アート・デザイン関連 http://shop.394u.jp/art/2006.html アイドル・女優関連 http://shop.394u.jp/actress/2006.html ─────────────────────────────────── ○アフィリエイト関連記事 ─────────────────────────────────── ●Narinari.comのケーススタディ (1日10万PVの個人サイト) アフィリエイトで売り上げアップの極意 ― 登録ASPを絞る (2005/08/03) http://nikkeibp.jp/netbiz/success/050803_success9/index1.html アフィリエイトの極意 ― なぜ空気清浄機は売れたのか (2005/08/24) http://nikkeibp.jp/netbiz/success/050824_success10/ ─────────────────────────────────── ●【海外】Google アドセンスで年に1億円稼いだブログ男！ (2005/08/22) http://www.affiliateportal.net/archives/2005/08/google1.html ─────────────────────────────────── 【PROFILE】 尾崎英明 ［ GSELECT ］ http://www.gselect.com/ http://shop.394u.jp/ ─────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 『編集後記』 「アフィリエイトサイトＰＶ推移のつづき」 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 前回(6/22)の編集後記のつづきということで、 過去6ケ月間のアクセス数とページビューの統計を引き続きとってみました。 【月間アクセス数】 【月間ページビュー】 ２００５年３月 ─── ２５，４４７回 ５０，５３７ＰＶ／月 ２００５年４月 ─── ４８，０２７回 ９６，０３０ＰＶ／月 ２００５年５月 ─── １０５，３５３回 ２４２，９６０ＰＶ／月 ２００５年６月 ─── ９２，９７３回 １９８，６５０ＰＶ／月 ２００５年７月 ─── １２５，２４０回 ２６６，１６０ＰＶ／月 ２００５年８月 ─── １５１，８１２回 ３３４，４６８ＰＶ／月 ２００５年９月 ─── １５４，１２４回 ３７６，４１９ＰＶ／月 http://www.gselect.com/banner/data/200509_pv.gif (9/1-9/22まで) 半年前の3月から比べると、かなり上がってきました。PVは約7倍です。 ある方がブログの中で、このデータのことを記事として紹介されていて、 「月20万PVくらいで、一体どれくらい売れているのだろうか？」 と書かれてましたが、まだ公表できるほど立派な数字ではありません。笑 ただ、ページビューが増えた分、Google Adsense のクリック数は確実に 増えてはきています。たとえクリック率は低くても、PVが増えれば、それ だけクリック数も比例して確実に伸びていくようです。 あとは、アフィリエイト売上のほうをもう少し上げていきたいのですが、 これはまだまだ課題が多いです。特定のニーズを持ったアクセスユーザに 最適な商品やサービスをどう提示していくか、というサイト作りの基本的 な部分から再検討していく必要性を感じています。 まだまだ奥深いものですね、アフィリエイトというものは…。 ─────────────────────────────────── 本来ですと、このNo.61号は、「8月20日発行」の予定でしたが、盆明け だったということと個人的な事情で、1ケ月延期させていただきました。 次回の発行は、2005年10月20日を予定しております。 最後までご覧になっていただき、ありがとうございました。 ─────────────────────────────────── ====== WEB DESIGNERS MAGAZINE 『GAUZINE』 ========================== 発 行 GAUZINE NET [ http://www.gaucho.com/gauzine/ ] 編 集 尾崎 英明 [ mailto:gaucho@hal.ne.jp] 登録・解除 [ http://www.gaucho.com/gauzine/home.html ] Copyright(C) 1999-2005. 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