【企画書ニウス】　ちょっとかわいそう？？ [まぐまぐ！]

2007/01/29

【企画書ニウス】　ちょっとかわいそう？？

株式会社企画塾・総合企画研究所　無料メールマガジン　発行部数：9541部
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　　　　～企画の達人・高橋憲行の企画ノウハウを毎週お届け～
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　vol.334　2007/1/29

★━━━━━━━━━━━━　株式会社企画塾・総合企画研究所　━★

　～　もうすぐ１月も終わりですね。
　　ちなみに、いいじまは２月生まれ。天使の囁きの日なんです♪　～

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　『企画書は１枚で！』～書きやすい、わかりやすい、通りやすい～
　　　　　　　　　「ワンシート企画書」のすすめ
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　【１章】たった１枚の企画書
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　　これがワンシート企画書だ　　　　　　　　　　　　　　　［002］

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　　　「こりゃあ、いい。わかりやすい！」

　　　たった１枚の企画書で社長が意思決定する。

　　　たった１枚の企画書で事業が起ちあがるきっかけになった。

　　　たった１枚の企画書がきっかけで、多くの経営者、さまざまなス
　　タッフやブレーンと知り合うきっかけになった。

　　　――こんな事があれば、企画マンとしては、そりゃあ醍醐味だろう。

　　　前のページで、変わった新事業のワンシートをご覧いただいた。
　　『トイレのショップ化とＦＣビジネス』
　　という、まあ一般的に見れば一風変わった企画書である。

　　　この企画書は、３年ほど前に私が、ラフなコンセプトを提示して、
　　まだ企画書を作成したことのない女性スタッフに１日もかからず
　　書いてもらったものである。

　　　この企画書は、特定の経営者に示すつもりで書いたのではない。
　　私はときどき不特定多数への発表用の企画書を作成するが、そんな
　　１枚だった。

　　　で、機会をつくってかなりの人たちに発表したのである。

　　　じつに騒々しい企画書で、５社ほどが実現の可能性を検討したり、
　　フィジビリティ・スタディのプロジェクトが発生したりしたのだ。
　　それ以上に、女性の皆さんからの反応がすこぶるよかった。

　　　もっとも、１社だけでは不可能なむずかしさもあって、まだ実現
　　までにこぎつけてはいない。だが、いずれ形を変えて、おそらく、
　　私以外の人がプロデュースすることも含め確実に実現するんじゃあ
　　なかろうか。

　　～続く～

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　出典：『企画書は１枚で！』

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　　　これからは「ワンシート企画書」の時代！！
　　　簡潔で、わかりやすく、必要な情報をたった１枚の企画書に
　　　まとめるためのノウハウを企画の達人・高橋憲行が伝授する！

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　■　ＭＰ発！成功事例
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　　　わずか３ヶ月で来院客２．４倍！カイロプラクティック施術院
　　～「健康的な美しさづくり」で、新規女性顧客を大量獲得！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　さらに固定客化へ～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【後編】

　　　　　　　　　　　　　　　　松本健樹さま（企画塾認定ＭＰＡ）
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　　　その結果、プロジェクト準備前に、５９名まで落ち込んでいた
　　来院客数が、プロジェクト開始後、わずか３ヶ月で１３７人を獲得。

　　　なんと、約２．４倍に達したのです。

　　　継続的な来院が見込める美しさ（＝ボディコントロール）を目的
　　にした女性が増えたので、以前は１～３回だけで来院しなくなる患
　　者が８割以上でしたが、今は約５割の方々が着実に固定患者化して
　　います。

　　　来院患者の平均年齢も大幅に若返り、女性の占める割合が５割か
　　ら８割近くになりました。

　　　以前は少なかった既存患者からの新規患者の紹介も増えており、
　　さらに、お得な回数券制度をはじめた所、固定患者はもとより新規
　　患者も購入しており、一気に固定客化に結びついています。

　　　ターゲットの心に染み入る告知、それを受け入れる体制、用意周
　　到なアフターフォローによって、短期間にここまで数字に表れたこ
　　とに自身を深めました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　出典：増販増客実例集２００４年
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　★この事例で使用した増販増客のキーワードは・・
　
　『増販の３原則』（ぞうはんのさんげんそく）

　　このキーワードを活用したその他の事例はこちら▼
　　http://k.d.combzmail.jp/t/th0u/60w6zlw0lb7wjzj2t5
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　■　編　集　後　記　　　　　　　　　　　　いいじまのひとりごと
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　　－002：ちょっと、かわいそう？？－

　　　こんばんは、いいじまです。
　　１週間ぶりですね。皆さん、いかがお過ごしですか？

　　　最近、いいじまは朝の通勤電車で
　　『女性専用車両』に乗る機会が増えてきました。

　　　『女性専用車両』というのは、皆さんもご存じの通り、
　　列車の一部を女性のみに限定した車両のことなのですが、
　　これは、朝晩の通勤ラッシュのときに限定されているので
　　間違って男性が乗ってしまうことが、たびたびあるんですよね(^_^;)

　　　たいていの男性は、駆け込み乗車で慌てて乗り込んでくる。
　　扉が閉まって、いざ、出発！！・・・と、そのときに
　　目の前の扉や壁に大きく貼られた『女性専用車両』に気がつく。

　　　「朝からお気の毒さま・・(-.-)」

　　　周りの女性たちはきっとそう思っているに違いありません。
　　もちろん、いいじまも同感です。

　　　「あっ！？・・・やっべぇーー
　　　　　　　　　これ女性専用だよぉ～～～(>_<)(>_<)(>_<)」

　　　「はあっ！？・・・やっべぇーー
　　　　　　　　　しかも特急だから終点までこのままかよぉ～(>_<)」

　　って、思いっきり小さくなった男性の背中に書いてあるんです。

　　　周りの女性たちはきっとそれを読んでいるはず・・。
　　もちろん、いいじまも読めています。

　　　気を付けましょうねぇーー。

　　　ちなみに、駆け込み乗車じゃなくても
　　気づかずに並んでいる人もいます。

　　　気をつけましょうねぇーー。

　　　女性は冷たい視線を送るだけで
　　誰も「ここは女性専用ですよ♪」なんて
　　親切に声をかけてくれる人はいませんからねぇ～。

　　　ちょっぴりいじわるないいじまは、
　　最近、間違って乗ってくる男性がいないかと
　　あえて探すことが、朝のささやかな楽しみになっています(^^)

　　　男性の皆さん、どうぞお気を付けくださいまし<(_ _)>

　　　　　　　　　　　　　　また、来週もお付き合いください<(_ _)>
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　いいじまより♪

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　　［発　行　日］：毎週月曜日
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　　［発行責任者］：高橋憲行
　　［編　　　集］：飯島真貴
　　注）【企画書ニウス】の無断転載,複写,等を禁止します。
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ここまで読んでくれてありがとです♪
久しぶりにメガネをかけて仕事をしています。鼻と耳が痛い・・(>_<)