【★広告屋のネタ帳２　復刊５号　カンヌレポート２００７】 [まぐまぐ！]

2007/06/26

【★広告屋のネタ帳２　復刊５号　カンヌレポート２００７】

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★広告屋のネタ帳２　　復刊５号（Cannes Days 1）　　　　　2007-06-26
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先週カンヌ広告祭に行ってきました。前回２００４年??に行って以来の２回
目です。前回はクライアントのツアーに同行（いちおうアテンド）だったので
個人として自由に参加するのは、はじめてでした。

今回のネタ★----------------------------------------------------------
　　　　　　　　　　「カンヌレポート２００７」　　　　　　
----------------------------------------------------------★今回のネタ

今年のカンヌは、全体としてはいまいち？？と思いながら見てましたが、表
彰式でゴールド＆シルバーの作品を見ると、さすがカンヌと言わざるを得
ない、すばらしい作品たち、そしてフェアな評価がなされたと思います。
ぼくの予想は相当当たりました。

それよりなにより前回はほとんどわからなかった表彰式でのプレゼンター
や表彰された広告内の英語がほとんどわかったということがいちばんの
収穫でした。個人的には。

評価のポイントは３つあるんだな、と改めて思った次第。第一は、アイデア。
第二は、メッセージ、第三は、プロダクション（仕上がり）。この順序だと思
います。ぼくの仕事はその第一と第二だから責任重大です。けど今年のカ
ンヌの場合は第三のポイントがすぐれているものが多かった感じ。

第二のポイントのメッセージでは、業種によって強いメッセージを発しやす
い業種とそうでない業種があるなぁ、と感じました。カンヌは業種ごとに表
彰がされていくのでそのへんも如実に現れてました。特に自動車業界は
業界全体としてメッセージを見つけることができなかった、そんな気がします。

それだけ環境や自然、素、人間らしさ、そして持続可能な（sustianable）
社会作りといった本質的な価値に世界中がいまフォーカスしているのをひ
しひしと感じました

そして、第一のアイデアですが、２つの企画で、ほんとまいったなぁ、すげぇ
なぁという衝撃を受けました。

ひとつは、グランプリを獲ったUNILEVERのDOVEのCMです。このCMは半
年ぐらい前にYOU TUBEで見つけて、会社の席のまわりの人たちにすげぇ
CMがあると見せて回ったものです。あのときの衝撃は、間違っていなかった
んですね。

CMは、ひとりの女性モデルの顔を中心に進みます。そのモデルの顔にメ
イクが施され、髪の毛が整えられ、どんどんきれいになって、フラッシュが
焚かれて写真になり、今度はその写真がフォトショップ上で修正されてい
きます。顔の輪郭が変えられ目の大きさが変えられ、修正された美人が
生まれたところで、引いていくと、それが街のポスターになっているという
わけです。これは程度の差こそあれ、ぼくらが日常に行っていることです！

メッセージは、作られた美しさではなく、ありのままの美しさをといった感じ
（正確でなくてすみません）。化粧品業界はもちろん美容整形、やせすぎ
モデル問題なども含めて、美しさのために容赦のなかった（行き過ぎてし
まった）人間社会全体に対する強烈なアンティテーゼです。

アイデアも、メッセージも、もちろんプロダクションも３つで最高点だから、
グランプリなんだと納得できる結果でした。

もうひとつのやられたなぁという企画は、PfizerのViagraのCMです。これ
はカナダのCMなのですが、カナダでは日本と同じように薬事法の関係で
医薬品の効果について広告上語ってはならないというルールがあるそうです。
その壁をかるがると超えたのがこのCMでした。

英語でもフランス語でも日本語でもない、架空の言語でViagraの効果に
ついて語り合う人々の日常会話が主役です。タモリがよく音の響きだけで
インチキな中国語を話すあの要領です。そのなかでViagraという単語
だけが際立ってきこえてきて、その前後の語調やしぐさでその効果を誰も
が知るというわけです。いやー頭いいです。

日本はブロンズひとつでした。松下電器の電池のCM。乾電池をエネルギ
ーに空を飛ぶ高校生たちのドキュメンタリーです。例年以上に少ない受賞
に日本社会の難しさを感じました。それについては次回。

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作者：ふく　　　　　<t-fuku@t3.rim.or.jp>　　　　
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