【広告屋のネタ帳　第88 号　「問題が問題」「カンヌ速報」】 [まぐまぐ！]

2003/07/17

【広告屋のネタ帳　第88 号　「問題が問題」「カンヌ速報」】

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■広告屋のネタ帳　第88号　　　　　　２０度　　　　　　　2003-07-17
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毎年書いてますが、嫌ーな夏です。毎晩冷房２０度で寝てます。とっても具
合悪いです。夏になると作業効率がめっきり下がるので、仕事の発注は少な
めでお願いします、な今日この頃。はぁ。

※掲示板、依然故障中。メッセージはメールでお願いします。
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今回のネタ◆--------------------------------------------------------
　　　　　　　　　　「問題が問題」　　　　　　
--------------------------------------------------------◆今回のネタ

今年はなんとぼくの下に新入社員がくっついて、その彼を教育しなければな
らないなんてミッションを与えられた。クリエーティブ４年目のぼくに何を
教えろというのか、何も教えられないので毎日とりあえず金魚のフンのよう
に連れて歩くしかないのだけど。

でも、そんな彼を見ていて思うのは、クリエーティビティ以前の問題がいろ
いろあるんだなぁということ。それは「ビジネスの勘」みたいなことで、そ
れが身に付いていないのは当然仕方のないことなのだけど、自分にとっては
当たり前なので、それがない人を見てはじめてそういうものが存在すること
に気づいた。

その「勘」とは、簡単に言うと「問題を見つける、見抜く勘」だと思う。学
生時代には必ず問題は明確なカタチで他人が与えてくれた。正解も存在した。
でも、ビジネスにおいて問題はちゃんと与えられない。問題が明確ならば、
正解はすでに出ているのと同じで、問題を見つけることの方が、正解を作る
よりもずっと難しいのだ。それを知っているから、ぼくはすぐに「問題はな
んだろう」って考えはじめる。コピーのテクニックなんてそのことに比べれ
ばすごく些細なことだと思う。それはそれでもちろん重要なんだけど。

ある大学の先生は、出席をとる代わりにひとつ質問をさせるという方法をと
っていて、さらにテストをせずに、その質問の内容で評価をするという。つ
まり、どんな質問をできるか、どんな問題意識を持っているかを見た方が、
与えられた問題を器用に解くことよりもその人の理解度が測りやすいという
ことなのだ。そのぐらい問題を見つけることこそすべてと言っても過言では
ないという例だ。（このネタ、前にも書いたっけ？）

で、彼をはじめ新入社員というものは問題が何かわからないまま、１００案
出さなきゃとなりがち。１００案書きながら問題が見えてくるのならば意味
はあるのだけど、１００案書く自分に酔ってしまう、１００案書くことが目
的になってしまうことも多い。

広告のアイデアとは問題ではなく、正解の方にあたるのだけれど、クライア
ントに採用されるアイデアというのは、それを見て、「ああ、こういう問題
だったのか」とか「こういう問題だったからこれでいいんだよな」と問題の
方をはっきり認識させる力のあるものだと思う。つまり問題が見えるアイデ
アでない限り、クライアントはそれが正解だとは思えないのだ。

それは世の中を動かすという意味でも同じだと思う。広告を見て気づき、動
く、その瞬間に人は自分にとっての問題を見つけ、その商品がそれを解決し
てくれることを知る。

みなさんも自分が直面している仕事、それが何の問題か、いま一度考えてみ
てはいかがでしょう。問題はわかるけど答がわからないという人は、問題が
まだまだ漠然として本質が見えていないのだと思う。

小ネタ帳◆----------------------------------------------------------
　　　　　　　　　　　カンヌ速報　　　　　
----------------------------------------------------------◆小ネタ帳

先日行われたカンヌ広告賞２００３速報です。
ひょっとしてどこより早いかも。

グランプリ　ＩＫＥＡ　「ＬＡＭＰ」

古びたランプが哀しく描かれついそのランプに感情移入しそうになったとこ
ろに「モノに感情なんてないんだから、新しいモノがいいに決まってるでし
ょ」とひっくり返す企画。ＩＫＥＡは北欧の家具屋さん。

主なＧＯＬＤ（ぼくの好みで）
　
ＰＥＵＧＥＯＴ２０６　「ＴＨＥＳＣＵＬＰＴＯＲ」

ぼろいクルマに乗った男がそのクルマをあちこちにぶつけまくる。その結果
プジョーのカタチのクルマができあがる。誇らしげな男。

ＨＯＮＤＡ　ＡＣＣＯＲＤ　「ＣＯＧ」

パーツが転がってそれが次々とドミノのようにいろんなパーツにつながって
いくワンカットのすごい映像。見ないとわかんないけど。

ＮＩＫＥ　「ＢＥＦＯＲＥ」

いろんなスポーツのはじまる直前の緊迫感をずっとつなげる。結局どれもは
じまる直前までで、じらされた最後にＪＵＳＴ　ＤＯＩＴで終わる。

まだまだ面白いのはいっぱいありますが、紙面の関係でこのへんで。

日本からは松平不動産という九州の不動産屋さんの作品がなんとシルバーに。
これはゴルフのフォームがすごく窮屈そうなおじさんが出てきて、そのフォ
ームの原因が狭い家のベランダで素振りをしていたからというもの。あと、
ＵＦＪつばさ保険のテニスのＣＭが銅をとりました。

全体的に、これはすげーな！というグローバルアイデアは減って、英語圏の
細かいネタが多い気がしました。それにしても松平不動産はすげー。カンヌ
は遠くないのだと思わせてくれました。

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作者：ふく　　　　　　　　　
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