Webook of the Day [まぐまぐ！]

2009/09/21

★【Webook 2009.09.21】ソーシャルビジネス入門～ベン・コーエンほか　＋　Ｍｏｓｏの新しい定義

        　★JCOLLEGE(TYO)
  　　　　第５０回　鶴岡秀子さん　２００９年１０月７日（水）
　  　　　詳細と申込　：　http://jcollege.jp  
　　　　　伝説のホテルの様子や、夢の設計図などわくわくの講演です。 


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　　　こんな会社があったのか！


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●今日の一冊：【ソーシャルビジネス入門】

　　　「社会起業で稼ぐ」新しい働き方のルール

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　　　｜ベン・コーエン／マル・ワーウィック／著　斎藤槙／赤羽誠／訳
　　　｜日経ＢＰ社｜2009年07月
　　　｜ISBN：4822247538｜1,600円｜260P
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＜本のひらめき＞

ベン＆ジェリーズ・アイスクリームというちょっとユニークな会社がある。
　　　http://www.benjerry.com/
ただのアイスクリーム屋さんではない。人権、地球環境、利益のトリプル・ボ
トムラインに貢献する企業ということで、これまで多くのメディアに取り上げ
られている優良企業なのだ。ホルモン成長剤を使わない牛から搾った牛乳を使
っていること、ＮＰＯに積極的に協力していること、などのほか、ホームレス
の社会復帰を促すために店を職業訓練の場として提供しているという。
著者のベン・コーエンは、その創業者。

この本の原書タイトルは「VALUE-DRIVEN BUSINESS」だ。訳すと「価値に基づく
ビジネス」となる。ベン＆ジェリーズ・アイスクリームは、まさに価値に基づ
く企業、つまり社会企業（ソーシャルビジネス）の典型なのである。

もし、こうした社会企業（ソーシャルビジネス）が、あたらしい時代の企業の
あり方だとすれば、今までは（今でもそういう企業がいっぱいだが）どんな価
値観のビジネスが多かったのか・・・。

それは、多くの人が心の底で感じている「なんだかんだといっても結局はお金
儲けのためだよな」という企業の価値観である。
もちろん、利益がでないと事業の継続が困難になるから、お金も大事であるの
は正しいのだが、それを「目的」になってしまった企業の多いこと・・・。
さしずめ、MONEY-DRIVEN BUSINESS といったところだろうか。
（もし、この大不況にあって、コスト削減と予算達成のことしか社員にアピー
ルしていない経営者がいたら、要注意）

本書は、そうしたこれまでの価値観を抜け出し、世の中をよくしていこうとい
う「価値に基づく企業」の在り方について、先進事例を紹介しながら解説して
くれる。例えば・・・

　☆ビジネスで地域社会を支えるオフィス用品販売の会社（サクラメント）
　　http://www.givesomethingback.com/
　　　　この会社は、給与や経費など必要なコストを除いた利益をぜんぶ地域
　　　　に還元してしまう。一部ではなく全部である。
　　　　「わが社で買えば、地元コミュニティのためになります！」
　　　　というわけである。

企業の存在が、従業員に、地域社会に、地球によいことを還元することを、誰
もがはっきりと意識できる企業が事例としてたくさん登場する。

理想と現実の間は、けっこう厳しい課題があったりするが、それに翻弄されず
に社会企業を持続させていくための覚悟がいる。そして、具体的な対策もいる。
本書には、そんなヒントがたくさんある。従業員との関係、顧客との関係、サ
プライチェーンとの関係・・・いろんな場面で、社会企業として存在するため
に必要な考え方が示唆されている。

これから社会に出ようとする若い人に読んでほしい一冊。
またこれから事業を興したい起業家の方にもぜひ！


＜僕の思いつき＞

ソーシャルアントレプレナー、社会起業家といった言葉が、最近では一般用語
として定着してきた。お金だけに価値の軸を置いていない企業である。

本書には、アメリカの企業しか登場したないが、日本にもそうした素晴らしい
思想をもった企業がいくつかある。

今度ジェイカレッジで講演いただく鶴岡さんの「伝説のホテル」もまさに、そ
うしたホテルの一つであろう。泊まることで地球のためになる・・・そんな思
いで運営されるこのホテルは、いつか、今日の本のような社会企業の手本とし
て登場するに違いない。

今回、この本を翻訳されたおひとり、斎藤槇さんは、こうしたソーシャル企業
とつながる素敵な方である。自称、「ビジネス界のチアリーダー」は、その著
書「社会起業家」（岩波新書）において、いくつかの日本企業についても紹介
されている。この本もおすすめである。 
  http://tinyurl.com/shakaikigyouka2

先日お会いした斎藤槇さんは、アメリカで出会った最も素晴らしい方（＝田坂
広志さんに紹介したい方）のおひとり。

もう一冊、おすすめを紹介しておこう。
「社会起業家という仕事 チェンジメーカーII」である。 渡邊奈々さんの作品。
　　http://www.webook.tv/archives/2008/10/post_34.html
    http://tinyurl.com/changemaker2

社会起業家や社会企業を目指す人が増えるといいなー。

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＜オススメ度＞

　　　★★★★★＋トリプル・ボトムライン

＜読んで欲しい方＞

　　　・ビジネスを見直したい方
　　　・ＣＳＲを担当する方
　　　・社会起業家になりたい方

＜欲しくなっちゃった方は＞

　　　・アマゾン　　http://tinyurl.com/20090921social　 （日本の方）
　　　・富士山コム　http://tinyurl.com/g4qd　　（アメリカの方）

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●今日のおまけ：（ Ｍｏｓｏの新しい定義 ）

　Ｍｏｓｏ（もうそう）族という言葉を１００冊倶楽部の愉快な仲間と一緒に
　楽しんでいる。Ｍｏｓｏを実現しちゃうって、楽しいじゃない？というノリ
　である。Ｍｏｓｏは、めざす方向が社会起業家的である。
　世の中の役にたてる、誰かの支援ができる・・そういうところに意義と価値
　を見出せる仲間がＭｏｓｏ族なのだ。

　こんな話を今日の本の斎藤槇さんにお話していたら、すかさず、

　　　それって、More Social ってことですね

　と素敵な表現をしてくださった。ぉー、これだ！と思わず狂喜乱舞、スリラ
　ーの舞いをひと踊り（←ここはウソ）

　ウィーンでみつけたMo-So は、Ｍｏｎｔａｇ，Ｓｏｎｎｔａｇ（月ー日）と
　いう意味だった。つまり、毎日Ｍｏｓoってこと。笑

　Ｍｏｓｏみたいなことも、Ｍｏｒｅソーシャルであるなら、絶対に実現した
　ほうがいい。楽しく、面白く、深く。

　よき時代の入口に、私達は、いるようです。

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●昨日の進歩：　（ 2,000歩　） 　　　　　　年間目標２００万歩　

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　発行者　：　Webook of the Day   松山真之助　( hello@webook.tv )
　　発　行　：　まぐまぐ  ID＝   969
　　登録解除：　http://webook.tv/mm.html
　　まぐまぐ大賞２００８ロングラン部門賞受賞！　
　　　　　　　　 http://www.mag2.com/events/mag2year/2008/lr.html
　Ｍｏｓｏ製作所：　http://webook.tv/moso/　
　Ｍｉｘｉ：　　　　しんのすけ　ででています。
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　深呼吸する言葉：　http://d.hatena.ne.jp/webook-usa/
　Ｍｏｓｏ探検隊：　http://mosoexplorer.blog54.fc2.com/　世界ツアー？
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■■　かってに宣伝、臨機応援団！

★「はすかさんの新たな活動　～　ＰＲアイデア直売所」

　ＰＲ広報のプロ、はすかさんが面白いことを始められました。
　
　> 2009/8/25に、「PRアイディア直売所」というブログを開設しました。
　> 　　　http://ameblo.jp/pridea/
　> お客様の課題を現況という形で10項目を提出していただきますと
　> PRアイデイア5項目を回答しますというサービス。
　> 料金は
　> プログ公開OKなら1万円です。
　> プログ公開NGなら1.5万円です
　> 最新のPRアイディア案件は24件です

　案件サンプルを拝見してみました。へぇー！って思いました。
　　http://ameblo.jp/pridea/entry-10327691918.html

「アイディアこそ広報の真髄」「アイディアなくして広報なし」
　が私の信念という蓮香さんの新しい活動に注目です。


★「田坂広志さんの“企画力”が文庫として登場！」

　田坂さんの「企画力」が文庫になって登場しました。あなたもぜひ！
　　http://tinyurl.com/kikakuryoku

　２００４年に出された単行本は、こんなふうにご紹介しました。
　　http://www.webook.tv/bn/2004/03/post_419.html

★「スト研？」

　ストーリー研究会の略です。ストライキではありません。笑
　　http://www.formpro.jp/form.php?fid=44675
　これ、なんだか面白そうですよ！
　１００冊倶楽部の川鉄さん（川上徹也 ）のご紹介です。

★「晴香葉子さん　願いが叶う２１の食べ物・・・」

　晴香さんがLittle Clover Books から新しい本を出版。今度は食べ物に
　まつわる素敵な本です。昔から医食同源という言葉があるように、食べ物
　は私達の人生に深くかかわっています。この本は、そのスピリチュアルな
　エネルギーにフォーカス。元気になれますね。

　アマゾン→　　http://tinyurl.com/21tabemono

★「結果を出す人」はノートに何を書いているのか　～　美崎栄一郎さん」
 
  この本、ちょっと注目です。また今度紹介しよっかなー。
　アマゾン　→　http://tinyurl.com/misakinote

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