Webook of the Day [まぐまぐ！]

2009/04/12

★【Webook 2008.04.12】アイデアのちから～チップ・ハース＆ダン・ハース　＋　バージンアメリカ航空

----------------------------------------------------------------------
＋
＋＋ 　     Webook of the Day　　　　from LA　　　
＋＋＋ 　　 http://webook.tv 
＋＋     　 Book diary by Shinnosuke Matsuyama
＋
------------------------------------------------------2008.04.12-----


　　　記憶に粘る、あの言葉・・・


----------------------------------------------------------------------

●今日の一冊：【アイデアのちから】

　　　全米１５０万部のベストセラー、遂に翻訳刊行。

　　　 --------------------------------------------
　　　｜チップ・ハース＆ダン・ハース／著　飯岡美紀／訳
　　　｜日経ＢＰ社｜2008年11月
　　　｜ISBN：4822246884｜1,600円｜357P
　　　 --------------------------------------------

＜本のひらめき＞

原書タイトルは、「Made to Stick」(Why Some Ideas Survive and Others 
Die) 。全米でミリオンセラーになった本である。

人の心に響き、それによって人が動く・・・そんなフレーズやメッセージが
世の中にはあった。
例えば、ケネディの「月に人類を送ろう」という演説。
例えば、ソニーの井深大の「ポケットに入るラジオを作る」というビジョン。
これらは、多くの人と時代を動かしたすごいメッセージである。

そのほか一瞬にして人々の心に焼きつく類のメッセージもいくつかある。

例えば、臓器狩りのストーリー（これは本書の冒頭に登場し、誰もが一度読
めば忘れられないすごいお話だ。ぜひこれは本書で読んでいただこう）
例えば、「コカコーラを飲むと骨が溶ける」といったなんとなく信じてしま
いそうな伝聞メッセージ。
などなど。

人の記憶に張り付き（Made to Stick)、誰かに話したくなったり、それでワ
クワクしたりする短いメッセージ。これが重要だというのが本書の趣旨だ。

これでもか・・というくらいたくさんの事例が、実に面白い。

そして、そうした記憶に焼きつくメッセージは、カリスマコピーライターで
なくても、つまり一般の人でも、ある程度のコツ（フレーム）を使えばでき
る・・・というのがこの本のおいしいところだろう。

ではそのコツとは・・・？

６つの原則があってＳＵＣＣＥＳｓチェックリストと名付けられている。

　「ｘｘ明快」である　　Ｓｘｘｘｘｅ
　「ｘ外性」がある　　　Ｕｎｘｘｘｘｘｄ
　「ｘｘ的」である　　　Ｃｘｘｘｘｘｘｅ
　「信頼性」がある　　　Ｃｒｅｄｅｎｔｉａｌｅｄ
　「ｘｘ」に訴える　　　Ｅｘｘｘｘｘｘｘｌ
　「ｘｘ性」がある　　　Ｓｘｘｘｙ

ということだ。

隠し文字が気持ち悪い？、それはいい反応です。笑
これも本書にある「関心を繋ぎとめる方法」の一つで、好奇心の隙間理論とよ
ばれている。知りたいときは、ぜひ本書を開いてほしい。（にッ）

楽しく読みながらアイデアの力を高める本である。


＜僕の思いつき＞

僕の記憶に張り付いたフレーズをいくつか・・・

　すぐれた文章は、すべて謎かけで始まっている。

　よい比喩は「創造的」である。

　いったん何かを知ってしまったら、それを知らない状態をうまく
　想像できなくなる。（知の呪縛）〜専門家がよく陥る状態

　人は腹が立つと、自分は正しいと確信する。
　
　隙間理論は、相手が知らないことを指摘できるかどうかにかかっている。
　多くの人は、自分は大抵のことは知っていると思っているから。

　メリットは「理解」させるのではなく、「実感」させることで効果がでる。

最後にひとつ、僕の脳みそに張り付いてしまったエピソードを書いておこう。
カレン・ウッドさんというＣＡさんの機内アナウンスだ。安全に係る機内放送
なんて、ほとんど誰も真面目には聞かないが、彼女は乗客の耳をダンボの耳に
してしまった・・・・

　　しばしお聞きくださいませ。ぜひ皆様に安全面のご案内をしたいと思いま
　　す。１９６５年以降、自動車に乗ったことがないというお客様、シートベ
　　ルトを締めるには、平な金具をバックルの中にスライドさせてください。
　　外すときは、バックルを持ち上げれば外れます。
　　また、歌にもありますように、別れる方法は５０通りもありますが、この
　　飛行機から脱出する方法は、６つしかありません。前方に二つ、左右の翼
　　の上に非常脱出口が二つ、後方に出口が二つです。それぞれの出口の位置
　　は、頭上の案内板と、通路沿いに設置された赤と白のディスコ調の照明で
　　示されています。ほら、思わず見てしまったでしょう。

乗客からは笑いと拍手が起きたという。あー、これだけでフライトが楽しくな
りそう。これは、＜相手の関心をつかむこと＞というコツの事例だ。

人の心や記憶にフックする言葉。考えるとワクワクするぜぃ、っと。


（前半のｘｘｘが分からず気持ち悪くて我慢できない・・という方のために
　答えは、単純明快、意外性、具体的、信頼性、感情、物語性　）

----------------------------------------------------------------------
＜オススメ度＞

　　　★★★★★＋ＳＴＩＣＫ

＜読んで欲しい方＞

　　　・記憶に残る言葉を考えたい方
　　　・大ぜいにメッセージを伝えたい方
　　　・なるほどを感じたい方

＜欲しくなっちゃった方は＞

　　　・アマゾン　　http://tinyurl.com/20090412　 （日本の方）
　　　・富士山コム　http://tinyurl.com/g4qd　　（アメリカの方）

----------------------------------------------------------------------

●今日のおまけ：（ バージンアメリカ航空 ）

　ＬＡＸ−ＳＦＯのフライトで、バージナメリカ航空をよく利用する。
　以前は、サウスウエストが多かったが、この頃はバージンアメリカが多い。
　理由？
　そうね、まず、飛行機がきれい。チェックインカウンターがきれい。
　フライトも定時性が高い。シートのエンタテインメントがすばらしい。
　離れた席の人とチャットもできちゃうのだ。それから・・・

　機内の安全ビデオが面白い。（え、そんなのが理由？）
　そうなんです。たぶん、世界中の航空会社の中で、ピカ１じゃないかと。

　それはマンガ（動画）でできている。
　分かってるよそんなこと・・・という多くの人の気持ちを理解している。
　手書きの原画風で味がある。
　見ていて楽しい。

　何度も乗るけど、何度もみたい不思議な魅力がある。傑作！である。
　アメリカ国内を移動する方、ぜひバージンアメリカを試してほしい。

　ちなみに・・・
　おつまみは出ないので、その点は、サウスウエストの勝ち。
　（ＳＷ航空は “Bunch of peanuts” のリクエストに応えてくれた！）


----------------------------------------------------------------------

●昨日の進歩：　（ 4,300歩　） 　　　　　　年間目標１００万歩　

----------------------------------------------------------------------
 発行者　：　Webook of the Day   松山真之助　( hello@webook.tv )
 発　行　：　まぐまぐ  ID＝   969
 登録解除：　http://webook.tv/mm.html
 楽天ブログ日記：　http://plaza.rakuten.co.jp/google/　僕、楽天家！
 アメーバブログ：　http://ameblo.jp/webook/　　アメーバしました。
 ＳＥＥＳＡＡ：　　http://webook.seesaa.net/　　放送局できました！
 Ｍｏｓｏ製作所：　http://webook.tv/moso/　　　Ｍｏｓｏ局
 Samsul Moso実現研究所　http://samsulmoso.exblog.jp/　Ｍｏｓｏの種
----------------------------------------------------------------------
□□　　ドロップシッピング始めました。Ｍｏｓｈｉｍｏｓｏ。削り屋さん。
　　　　　　http://webook.tv/moshimoso/
----------------------------------------------------------------------
■■　かってに宣伝、臨機応援団！

★「国をつくるという仕事〜西水美恵子さん著」

　ＪＳＥＦ(社会起業家フォーラム)パートナーの西水美恵子さんが、

　　　『国をつくるという仕事』　http://tinyurl.com/kuniwotukuru

　を英治出版より、出版されました。
　世界銀行で開発途上国の国づくりを支援されてきた西水さんが、
　国づくりや社会のあり方、未来を切り拓く指導者の資質や
　リーダーシップについて書き下ろされた著書です。
　田坂広志さんの解説もあります。
　詳細　＝　http://www.eijipress.co.jp/guide/2054.php

　講演会並びにサイン会もあります。
　【日時】　４月２２日（水）　１８：３０開場／１９：００開演
　【場所】　丸善　東京駅そば丸の内本店３階　日経セミナールーム
　【参加方法】丸善丸の内本店にて書籍『国をつくるという仕事』を
　　　　　　　お買い上げの方、先着１００名様。
　【詳細】　http://www.maruzen.co.jp/Blog/Blog/maruzen02/P/6039.aspx


★「戦略ナレッジ・マネージメントツール／「マイストラ」〜下橋さん」

　　バランススコアカード（ＢＳＣ）の普及でお世話になった下橋さんが
　　ユニークなツールを開発されました。その名は、「マイストラ」
　　戦略志向組織を創造、強化する、戦略ナレッジネージメントツールだ。

　「マイストラ」とは、下橋さんが開発された、Ａｃｃｅｓｓ利用の
　　戦略リーダー育成用のツールです。
　　４月の１４日、日経新聞社のナレッジ・マネージメントフォーラムでの
　　ワークショップ（１００人）は、２倍近い定員オーバーで受付締切とか。
　　詳細：　http://www.nikkei.co.jp/events/km2009/

　「この厳しい状況を乗り越えるためには、企業の中に使命感を持った、
　　戦略リーダーの育成が必要。それには戦略リーダーが知識武装をする為の
　　ＢＳＣを活用したマネージメントツール『マイストラ』が必須！」

　「マイストラ」の試用版が　　http://mgtec.jp  からダウンロード可能。
　　３０日間の試用ができるようです。
　　経営者の方、組織マネジメントで日々奮闘されてる方、超おすすめ！

----------------------------------------------------------------------