2009/10/28
[Surfin']ブランド・プリンシプル
JOYWOW大使 http://www.arikata.net/joywowtaishi エントリー待ってるよ！ 電脳市場本舗 ～Marketing Surfin'09～ http://www.joywow.jp/ wave#646：ブランド・プリンシプル2009-2010 ------------------------------------------------------ それをやっていく過程の中で、見えてくるものがあったり、 ゴールに対して相関が高いものが見つかったりするんです。 完成したものから見ると、一見捨てた90パーセントは無駄な ように見えるんですが、ゴールまでの進み方がわかっていない ときの90パーセントというのは、実はものすごく重要で、 これがなかったらゴールには辿りつけない。もちろん、効率 よくゴールに近づく工夫はすべきですが、やっぱりちゃんと チャレンジしてたくさん捨てる覚悟でやっていかなければ、 高いレベルの技術には到達できないと思っています。 ------------------------------------------------------- クックパッド株式会社 代表執行役佐野陽光社長の言葉 quoted from 上坂徹『600万人の女性に支持される「クックパッド」 というビジネス』角川SSC新書、p.88-89 ブランドをつくるための方法論はある。 押さえるべきプリンシプルというものを書き出してみたら、 【OUT】（対外的な要素）が25項目、 【IN】（社内的な要素）が16項目 まとまった。例えばこんな感じ・・・ 【OUT】（対外的な要素） 1. ネーム 2. コピー 13文字以内。24文字以上になるとクリック率下がる （クックパッド） 3. ロゴマーク 4. カラー 5. 価格（価値の宣言） 原価主義ではなく、心価主義で 6. Web 7. メール 8. メルマガ 9. Blog 10. Twitter ・・・・ 【IN】（社内的な要素） 1. 羅針盤として 2. VISION（経営理念） 3. 提供価値（VALUE） 4. 働く動機 (1)社会貢献 (2)本人の手応え a.給与＋賞与 b.お役立ちの喜び 5. 儲け 支払金額をすべて記帳 ミクロに分析、マクロで判断 6. 出銭確定・入銭未定 ⇒ 始末 ・・・・ これを「ブランド・プリンシプル」と名づけ、今週末から始まる ブランドの授業の基本テキスト用意している。 受講される方全員にプレゼント！ 新しくブランドを創りたいとき、あるいは、既にあるブランドを テコ入れしたいときに、一つひとつの項目をチェックしていくだけで、 ブランド・ビルディングできる、われながらのスグレモノだ。 ただ、数々のブランド創造に携わってきた経験から言えば、「こうしよう」 と思って、その通りになることは、まず、ない。 冒頭に引用したクックパッド佐野社長の言葉のように、トライアル＆エラー の中から、プロセスの中から、組織としての、ブランドとしての、「もらいもの」 「学び」が得られる。 プリンシプルとプロセス、この両輪が、きっとブランドを強く創造するんだろう ね。 ●書店では絶対手に入らない「ブランド・プリンシプル2009-2010」 が基本テキスト！ ブランドの授業2009日程はいよいよ今週末から！ 急げ！ ↓ http://www.joywow.jp/contact/index.html 金曜コース（16時～19時） DAY1 10月30日 DAY2 11月13日 DAY3 12月 4日 DAY4 12月11日 土曜コース（14時～17時） DAY1 10月31日 DAY2 11月7日 DAY3 11月21日 DAY4 12月12日 お申込みは http://www.joywow.jp/contact/index.html 詳細はこちら http://www.joywow.jp/information/archives/1219 由歌利のThe 由歌利流 “プロと呼ばれる人の条件30” は11/3（火）開催！ http://www.joywow.jp/information/archives/1244 お申込みは「迷ったら、クリック！」 http://www.joywow.jp/contact/index.html ＊由歌利流【プロフェッショナルの条件30】 □ 自分に嘘をつかない □ 美学を持っている □ 美意識がある □ 矜持を持っている □ 自分を律することができる □ 言いづらいことを言える □ 背中が「かっこいい」 □ 感情（怒哀）を表に出さない □ えばらない、権威をふりかざさない □ 人のせいにしない □ 期日・時間を守る □ 自分の非を素直に認める □ あきらめない □ でも、あきらめ時を知っている □ やるべきことに全力で集中して結果を出す □ 感情にふりまわされない □ どんな相手と組んでも結果を出す □ 常に進化・成長したいと思っている □ チーム・仲間を信じて動ける □ 失敗を恐れない □ 仲間に声をかける（気遣える） □ 頭から否定をしない □ 日々、勉強・鍛練する □ スピードがある □ 常識を疑える □ 時間を惜しまない □ いつも上機嫌 □ 自律的に仕事する □ すべての責任を自分で負う □ 議論ではなく行動する ●JOYWOW秋冬のセミナー・ワークショップの一覧スケジュールカレンダーは http://www.joywow.jp/information/schedule 秋はお勉強しよう！ ●世界初アクションブック！ こちらも迷ったら、クリック！ 『JOYWOW「あり方」の教科書』＆カードの お楽しみ＆お求めは http://www.arikata.net/ こんなん、始まっています！ ↓ http://twitter.com/arikatafan ●株式会社こきょうさん初のプロデュース・コンサート！ 美しい音はあなたのこころをクリーニングしてくれます。 11月28日（土）「ありがとう地球コンサート」 出演：ミネハハさん、岩堀美雪さん https://www.kokyou.jp/1128/ 今日のSurfin'は以上です。 最後まで読んでくださって、毎度おおきに！ Twitterハマってます。 http://twitter.com/kjoywow クリックすると、背景が『JOYWOW「あり方」の教科書』カバーに！ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ●JOYWOWサイトは http://www.joywow.jp/ ●転送OKです ●登録解除（しないでポン！） まぐまぐの人は http://www.kaijo.com/ めろんぱんの人は http://www.melonpan.net/melonpa/mag-detail.php?mag_id=005765 Copyright (c)2009 Keiichi Sakamoto / http://www.joywow.jp/ All rights reserved
