2009/09/01
KIP090901「何でもほどほどが良いのです」
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ 2009年09月01日(火) 第2757号 日刊！ 関西インターネットプレス ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ ■本日のコラム「何でもほどほどが良いのです」 火曜日担当：産業ジャーナリスト 竹原 信夫 ◎テレビＣＭで失敗 テレビＣＭを打ちすぎて、広告宣伝費急増、会社の業績が悪化し、えら い目にあったという企業さんも少なくありません。以前取材したある和菓 子会社の代表さんも、しみじみとおっしゃっていました。 関西では有名は方です。「あーほんま」のメロディーで、テレビの画面 によく出ていました。こちらの会社の５色どらやきは、大阪のお土産とし て、一時期は大変売れたそうです。 ◎宣伝よりニュースで取り上げてもらおう 今は地道に繁華街などで、自らチラシを配って、新しい商品のピーアー ルをされていました。ボクは、中小企業さんには「お金をかけて宣伝する より、ただで載せてもらう方法を考えるべきです」と、広告代理店の方が 聞くと怒られるようなアドバイスをしていました。 ところが、先日取材しましたある食品会社さんでは、テレビ宣伝で大成 功されていました。テレビの宣伝は、無駄遣い、という風に決めつけは、 良くないと改めて思いました。 ◎テレビＣＭで一躍人気に この会社では、中村玉緒さんをＣＭキャラクターに採用され、テレビの 画面で「マロニーちゃん」と歌われます。これって、すごく単純なのです が、関西の人なら、「マロニー」の名前はほとんど知っているほど、一般 に浸透しているのです。 その会社の社長さんにお会いしたので、早速、マロニーＣＭについて質 問しました。「葛でも春雨でもない、新しい商品なので創業者の父の頃か らテレビＣＭをやっていました。そんなときに、たまたま中村玉緒さん起 用の話があり、出ていただくことにしました」「そうしたら玉緒さんがブ レイクして、お蔭様でうちの名前が一気に浸透しました」とおっしゃいま す。 この会社にとっては、テレビＣＭは大事な戦略なのです。中村玉緒さん のテレビでの活躍が増えるとともに、マロニーも有名になり、その相乗効 果で売り上げを順調に伸ばしておられます。 ◎不況で売れる商品も この会社にとって、もう１つの追い風は、不況です。大半の会社は不況 になると、売り上げが下がりますが、こちらの会社では逆に売り上げが上 がるのです。 お鍋などに入れる食品ですから、家で食事をされるケースが増えると需 要が伸びるのです。家計費を節約するため、これまでのような外食を控え られ、家で食べる内食が増えています。「鍋でもしょうか」ということ で、マロニーが良く売れるのだそうです。 ◎やりすぎは良くない 社長さんのお話では、売り上げは過去最高になったそうです。「中国製 品から日本製に消費者の目が向くようになったのも良かったです」と、明 るい経営を進めておられます。 また、「うちは、よそ様を蹴落としてまで大きくなろうとは思っていま せん」と。テレビＣＭだって、そんなに頻繁に流れているわけではなく、 無理をされません。 そう、何でもやりすぎるのは良くないのです。目立ちすぎ、儲けすぎも 良くないと思います。ほどほどが良いと思いました。 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 明るいメルマガ会員募集中！ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 産業情報化新聞社 日本一明るい経済新聞（ＢＳＪ） ＨＰ http://www.akaruinews.com 【プロフィール】 竹原 信夫／たけはら のぶお 昭和23年10月29日生まれ。大阪府出身。 ・昭和46年3月関西大学社会学部マスコミ学科卒、同年4月日本 工業新聞編集局大阪経済部入社、平成2年経済部次長（デスク）、 9年2月から経済部長。2001年より独立。 ・ビジネス・ストリート・ジャーナル（BSJ）編集長、大阪府異 業種経営者異能専門家交流会議（IBC）専門家委員、大阪経済法 科大学客員研究員。 家族構成は妻と長女と10匹のネコちゃん。 【イベントカレンダーはこちらのURLからもご覧いただけます。】 http://easyurl.jp/jxk ※「EasyURL」さんのサービスを利用してURLを短くしております。 ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 「日刊！ 関西インターネットプレス」http://www.digipre.com/kip 発 行 関西デジタルプレス http://www.digipre.com 発行人 野々下裕子 kip@digipre.com 配信協力 まぐまぐ http://www.mag2.com/ bloguru.com http://www.bloguru.com/kip 講読の変更・解除 ＞http://www.mag2.com/m/0000000122.htm ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ (c) Kansai Digital Press. All rignt reserved.
